Государственная дума РФ приняла закон о запрете рекламы в Инстаграм и Фейсбук

25 марта Госдума России приняла закон о запрете рекламы в Фейсбуке и Инстаграме*. Законодательный акт успешно прошел все три этапа чтения. Он вступит в силу 1 сентября 2025 года после одобрения Советом Федерации и подписания президентом.

Сегодня мы поговорим о новом законе и о том, как он изменит рекламный рынок. А если вам нужна накрутка лайков Фейсбук, заказывайте ее в SMMPanele! Скоро это станет единственным возможным способом продвигаться в запрещенных соцсетях.

О чем гласит закон о запрете рекламы

Согласно новому закону, рекламодатели и рекламораспространители лишаются права на размещение рекламы в запрещенных социальных сетях. Это касается Инстаграма, Фейсбука** и прочих сайтов, признанных экстремистскими, нежелательными или подпадающими под ограничение в соответствии с текущим законодательством России. Площадки, принадлежащие иностранным агентам, также входят в данный список.

Нарушители будут нести административную ответственность в виде штрафов. Суммы последних разнятся в зависимости от статуса правонарушителя. То есть, если он:

• Физическое лицо – размер штрафа составит от 2 до 2,5 тысячи рублей.
• Должностное лицо – сумма штрафа будет от 4 до 20 тысяч рублей.
• Юридическое лицо – штрафные санкции могут достичь полумиллиона рублей.

Стоит отметить, что эти штрафы придется уплачивать и тем, кто закажет рекламу на указанных сайтах после 1 сентября, и тем, кто ее там разместит. Так что, уже осенью штраф за рекламу в запрещенных соцсетях превратится из слуха в реальность.

Почему Госдума приняла такой закон

Председатель Думы в лице Володина Вячеслава объяснил принятие закона тем, что несмотря на блокировку в России площадок, чьи владельцы занимаются явной дезинформацией, навязыванием чуждых россиянам ценностей и ведут себя недружественно по отношению к нашей стране, на них все равно размещают рекламу. Это делают как обычные граждане, так и целые компании, работающие в РФ. Они переводят свои средства тем лицам, которые специально наносят вред нашей Родине.

Понятно, что это официальная позиция правительства. Но есть ли скрытые причины? Так как у нас SMM-блог, а не политический, углубляться мы в это не станем. Скажем лишь, что обратная сторона есть у каждой медали… А рекламодателям это подкинет проблем, так как лишит их огромного пласта потенциальных клиентов и заставит искать альтернативные источники для, хотя бы, частичного восполнения дефицита.

Плюсы и минусы закона о запрете рекламы

Очищение информационного пространства от «западной гнили». В США и Европе активно пропагандируют нетрадиционную ориентацию, смену пола и свободу самоидентификации. И если Штаты благодаря Трампу встали на путь исправления, то европейские страны продолжают падать в эту пропасть. Жителям России подобные взгляды претят, вызывают недоумение, отвращение и непринятие. Но есть и такие граждане, которые поддаются тлетворному влиянию Запада. Особенно это касается блогеров, ведущих свои страницы в запрещенных соцсетях. Запретив им публиковать рекламу в ИГ и ФБ, правительство уменьшит количество дезинформации и ее жертв.

Деньги, которые рекламодатели платят запрещенным соцсетям за таргетированную рекламу, могут идти на действия, направленные против России и ее населения. А закон о запрете рекламы в Инстаграм и Фейсбук перекрывает этот источник финансирования. Соответственно, западное влияние на россиян уменьшается.

Отечественные соцсети после вступления в силу закона могут перетянуть к себе большую часть рекламодателей. Последним будет опасно и невыгодно продолжать размещать рекламу на запрещенных площадках. Поэтому они будут вынуждены перейти в тот же ВК, Телеграм, Одноклассники, Рутуб, Дзен и другие ресурсы. Для владельцев российских social media это означает серьезный рост прибыли. А для государства – увеличение налоговых отчислений от бизнеса в казну.

Теперь о минусах нового закона:

• Лимитирование рекламных инструментов – таргет в Фейсбуке и Инстаграме был мощным способом продвижения товаров и услуг бизнеса в РФ. Особенно, когда речь заходила о сегменте B2C. Конечно, после блокирования заграничных соцсетей эффективность таргета в них снизилась, так как уменьшилось количество ЦА, но не обнулилась и приносила клиентов. Теперь же отечественным компаниям придется довольствоваться российскими соцсетями.

• Снижение конкурентоспособности малого бизнеса – закон о запрете рекламы 2025 может негативно сказаться на небольших фирмах, которые привыкли привлекать клиентов из конкретной социальной сети. Если крупные компании могут легко перераспределить или увеличить рекламный бюджет, чтобы перейти на другие платформы, то у ИПэшников с этим могут быть проблемы.

• Потеря заграничной клиентуры и части прибыли – если бизнес работает не только в России, но и за рубежом, ему просто необходимо рекламироваться в Инстаграме и Фейсбуке. В противном случае, он просто не сможет привлекать новых клиентов из-за границы, так как они, вряд ли, сидят в ВК, ОК или Рутубе. Но и платить полумиллионные штрафы за рекламные посты, размещенные в запрещенных соцсетях, тоже не вариант. Поэтому для таких компаний ситуация не очень хорошая и грозит убытками, а также потерей международного статуса.

Не исключено, что из-за нового закона стоимость рекламы в отечественных социальных сетях вырастет. Почему? Из-за того, что большая часть рекламодателей ринется туда и тем самым повысит спрос и ценность данных услуг. А, как известно, спрос не только рождает предложение, но и напрямую влияет на ценообразование.

Как закон скажется на блогерах в Инстаграме и Фейсбуке

Запрет рекламы в запрещенных соцсетях повлияет также и на блогеров. Как именно? Представьте, что у вас 300 000 подписчиков в Instagram. Вы 4 раза в месяц публикуете рекламные посты или сторис, зарабатывая на этом около 100 тысяч рублей. Работы на полчаса, а денег выходит больше, чем платят в региональном офисе или на заводе. И вот с 1 сентября вы потеряете весь этот доход, так как по закону размещать рекламу на таких площадках будет нельзя и административно наказуемо. Соответственно, вам придется искать другие источники заработка. И, скорее всего, не самые легкие.

Кто-то может подумать, что проще наплевать на закон и отчислять по 2500 рублей с каждого поста в качестве штрафа. Но сомневаемся, что со временем эта лазейка не будет перекрыта очередными поправками к закону. И для злостных нарушителей размер штрафов будет постоянно расти в зависимости от количества нарушений.

Помимо риска нарваться на штраф, блогеры в Инстаграме и Фейсбуке столкнутся со значительным оттоком рекламодателей из России. Последним тоже неохота нарушать закон и платить сотни тысяч рублей в качестве административного наказания. Что всё это значит? Что через несколько месяцев развивать зарубежные соцсети станет невыгодно и даже опасно. Поэтому лучше переключить свое внимание на российские площадки вроде Телеграма, Одноклассников, ВКонтакте, Рутуба и Дзена.

Вот мы и рассказали о том, почему в России запретили рекламу в Инстаграм и ФБ. Если вам есть что сказать, делитесь своим мнением в комментариях под статьей!

*Инстаграм – запрещен в России.

**Фейсбук – запрещен на территории РФ.