Новая реклама в ВК: ссылки в роликах на товарные карточки маркетплейсов

Что нового ВКонтакте? Соцсеть представила пользователям новый формат рекламы. Ее показы регулируются искусственным интеллектом. Суть в том, что если в видео обсуждается или демонстрируется какой-либо товар, нейросеть его распознает, а затем связывает с товарной карточкой на маркетплейсе. Когда зритель досматривает ролик до конца, ему показывается ссылка на тот самый товар, о котором было видео. Он может по ней перейти и попасть на страницу данного продукта, чтобы его купить.

В этой статье мы поговорим о том, кому и чем будет полезен такой функционал. А если вы желаете сделать просмотры видео ВК, можете их приобрести в SMMPanele. Мы накрутим на ваши ролики и клипы столько просмотров, сколько вы сами укажете. Помимо этого, готовы вам помочь с комментариями, лайками и репостами контента.

Как будут работать покупки в видео ВКонтакте

Сначала человек смотрит ролик. Когда просмотр завершается, ему показываются плашки с линками на те товары, которые упоминались в видео. Если зритель кликает на такую плашку, он перенаправляется на товарную карточку в маркетплейсе. А далее может либо ознакомиться с информацией о товаре и купить, либо покинуть страницу.

Ключевой момент в такой рекламе – это ее стопроцентная автоматизация. Нейросеть в ВК сама распознает те или иные товары по названиям и артикулам, а затем добавляет в подходящие видео ссылки на карточки. Авторам, рекламодателям и зрителям для этого ничего делать не надо. Данный формат не нуждается в настройке.

Тестирование нового рекламного формата проводилось в связке с Ozon. За 6 месяцев конверсия из простого просмотра в дальнейший переход на страницу товара возросла в 3 раза. А это значит, что функция будет выгодна и продавцам и маркетплейсам. Тем более, что сейчас доступ к этой рекламе начали получать и другие игроки на рынке. Скорее всего, речь идет о Wildberries, Яндекс.Маркете и, возможно, Мегамаркете.

Пригодится ли новая функция ВК рядовым пользователям

Что делают многие современные люди, заинтересованные в каком-либо товаре? Ищут его характеристики, отзывы покупателей и видеообзоры, чтобы рассмотреть продукт со всех сторон и увидеть его в работе. Особенно это касается бытовой техники, гаджетов и электроники, одежды и косметики, игрушек и детских товаров, а также инструментов.

Допустим, человек посмотрел ролик и захотел купить конкретную модель. Он идет в поисковик или на маркетплейс и начинает там искать нужный товар по названию, либо артикулу, указанному в клипе. А после добавления соцсетью функции «Покупки в видео» ему больше не обязательно это делать. Он может досмотреть ролик до конца и потом просто тапнуть по плашке с URL, ведущим на релевантную товарную карточку.

Благодаря такой рекламе он экономит время и нервы, так как не всегда удается сразу же найти интересующий товар. А если цифровая грамотность человека находится на уровне ниже среднего (например, у пожилых людей), то данная функция облегчит им процесс приобретения товара еще больше. Они смогут покупать буквально в 2-3 клика.

В чем польза нового формата рекламы для продавцов

Допустим, селлер продает на маркетплейсе пылесосы. Он заказывает у блогера обзор для публикации в ВК. Тот его снимает и выкладывает с указанием названия и артикула одного из пылесосов. Алгоритмы считывают эти данные и начинают показывать рекламу в клипах ВК в виде плашки с линком на товарную карточку. Таким образом, продавец получает бесплатный целевой трафик и потенциальный рост продаж.

Селлеру не обязательно настраивать платную рекламу. ИИ-алгоритмы сами добавляют ссылки в ролики, где упоминаются артикулы и названия товаров. Конечно, не исключены ошибки, когда в качестве товара будет выбрана модель конкурента. Но если не полагаться только на название, а указывать артикул, этого можно избежать.

Преимущества «Покупок в видео» для продавцов:

• Сокращение пути от просмотра видео до покупки – покупателю больше нет нужды самостоятельно искать заинтересовавший его товар. Он просто кликает по плашке и оказывается на странице, где может сразу же оформить заказ. А значит, меньше рисков, что товар не будет найден или клиент передумает.

• Повышение конверсии и уменьшение отказов – число покупок после поисков и после прямых переходов к товарной карточке будет разниться. В первом случае человек тратит свои время и силы, чтобы найти тот самый товар. В процессе он может «плюнуть» и отказаться от этой идеи, отвлечься на более важные дела, и в итоге покупка не будет совершена. Если же у него есть возможность сразу перейти к карточке, вероятность отказа будет ниже.

• Новая реклама в ВК, приводящая покупателей – если плашки со ссылками добавляет в видео искусственный интеллект, продавец за это ничего не платит. Раз он такую рекламу не заказывал, то и платить за нее не должен. Но целевой трафик, часть из которого конвертируется в клиентов, он всё же получает. Благодаря этому растет уровень продаж и доход селлера, соответственно.

Правда, продавать что-то таким образом через личный сайт не выйдет. ВК интегрирует в видео ссылки только на карточки, размещенные в российских маркетплейсах.

Как авторам извлечь выгоду из «Покупок в видео»

Раньше, чтобы зарабатывать на рекламе брендов, блогеру приходилось ждать, когда на его канал или страницу подпишутся десятки и сотни тысяч человек. Сейчас же это вовсе не обязательно. Бизнес может заказать обзорный ролик даже у того автора, у кого в подписчиках человек 100. Целесообразность такого действия в том, что инфлюенсеру будет достаточно обозначить артикул и название товара, рассказать о нем в ролике, а его дальнейшее продвижение возьмет на себя социальная сеть.

Поэтому брендам и частным продавцам, если они делают ставку именно на формат «Покупки в видео», нет нужды платить десятки тысяч рублей за интеграции у звезд. Как продавать товары в ВК в таком случае? Селлеры могут за те же деньги заказать несколько уникальных видео у разных авторов, которые не особо популярны, а значит, берут мало денег, и получить прирост клиентов благодаря работе ИИ-алгоритмов в ВК.

Если же блогер снимает ролики о товарах не по заказу бренда, а чтобы зарабатывать процент с продаж в рамках партнерских программ, он может облегчить зрителям процесс покупки, указав артикулы, который подхватят алгоритмы и добавят ссылки. Пользователи, которым понравился товар, смогут переходить к его странице в 1 клик. А это может повысить конверсию и вместе с этим увеличить заработок автора.

Зачем ВКонтакте добавила такую рекламу в свои видео

Соцсеть преследует следующие цели:

• Сохранение конкурентоспособности – в Ютубе, ТикТоке и «Нельзяграмме» уже внедрен и активно развивается формат Shoppable Video. ВК не хочет отставать от таких платформ и поэтому добавила релевантный функционал. Это позволит ей сохранить аудиторию, чтобы та не ушла к конкурентам.

• Лидерство в социальной коммерции – ВК постепенно трансформируется из площадки для общения в торговый хаб. Это ответ на вопрос о том, почему в ВК реклама в видео стала развиваться в таком направлении. Построение «бесшовного» пути от обнаружения товара до его приобретения можно назвать ключевым аспектом для доминирования на рынке e-commerce в России.

• Дополнительный источник заработка – логично предположить, что ВКонтакте не стала бы добавлять новый формат рекламы, не имеющая возможности на нем заработать. Соцсеть, наверняка, нашла способ монетизации «Покупок в видео», но какой именно нам пока неизвестно. Со временем это «всплывет».

Теперь вы знаете, что за ссылки на товары показываются в конце роликов в ВК, кому и чем данная функция может быть полезна и зачем соцсеть ее внедрила в свои видео.