Как избежать штрафов за рекламу в Инстаграм и Фейсбук: советы блогерам и бизнесу

Правда ли, что за рекламу в Инстаграм будут штрафовать в России? Да, и начнется это уже 1 сентября текущего года. В этот день вступит в силу закон, запрещающий размещение любых рекламных материалов на экстремистских сайтах. К числу последних как раз относятся Instagram и Facebook, принадлежащие компании Meta*.

Сегодня мы расскажем, за какие публикации можно схлопотать штраф и что можно предпринять, чтобы вас не оштрафовали. Если же вам нужна реклама видео на ютубе, вы можете ее заказать в SMMPanele. Американский видеохостинг хоть и замедлен в РФ, но пока что не считается запрещенным. А значит, рекламироваться в нем можно.

За какие публикации могут оштрафовать в России

За всё то, что хоть отдаленно напоминает рекламу. Это могут быть:

• Примеры работ в формате «До» и «После».
• Посты с упоминанием открытой записи на услуги.
• Рекламные или обзорные интеграции у блогеров.
• Промокоды в историях, постах, в видео или на фото.
• Прайс-листы с указанием товаров/услуг и цен.
• Ссылки на мессенджеры и другие соцсети с рекламой.
• Акционные публикации (распродажи, скидки, спецпредложения).
• Таргетированные объявления, заказные Рилсы или сторис.
• Добавленная в товарную витрину продукция под реализацию.

Даже косвенные упоминания ваших услуг или товаров считаются рекламой. При этом не обязательно, чтобы запись содержала открытый призыв к приобретению или заказу.

Важно понимать, что под действие нового закона подпадают не только те публикации, которые будут размещены после 1 сентября 2025 года, но и старые. Даже если они были опубликованы 5 или более лет тому назад и до сих пор находятся в доступе. В таком случае за их существование понесет ответственность и рекламодатель и владелец той страницы, где они были размещены, то есть рекламораспространитель.

Владимир Логунов, заместитель главы РКН, объяснил это следующим: по его мнению, если реклама продолжает распространяться, она остается рекламой, независимо от срока давности. Если она имеет соответствующую маркировку, автор получит штраф за размещение рекламы на запрещенном сайте. Если маркировки нет, рекламодатель будет оштрафован за ее отсутствие. В любом случае, избежать штрафа не получится.

Какие штрафы за рекламу в Инстаграм грозят нарушителям

Размер штрафа зависит от статуса нарушителя. Если это обычный человек, то есть физическое лицо, его могут оштрафовать на 2500 тысячи рублей или меньше. Для должностных лиц размер штрафных санкций составляет от 4 до 20 тысяч рублей. А юридическим лицам не повезло больше всего. С них могут взыскать до полумиллиона.

Важно понимать, что одна рекламная публикация – это один штраф. Если таких записей 5, то количество штрафов будет релевантным. Почитать подробно об ответственности за размещение рекламы на запрещенных сайтах можно в статье №14.3 административного кодекса России. Штрафы за нарушение данного закона будут платить не только рекламодатели, но и те лица, что распространяют рекламу.

Как избежать штрафов за рекламу в запрещенных соцсетях

Сперва стоит пролистать все свои публикации и проверить, какие из них подпадают под новый закон о запрете рекламы в Инстаграме и Фейсбуке. Те, которые могут быть расценены Роскомнадзором как рекламные, надо удалить и сделать это до 1 сентября.

Но как быть, если реклама размещена не у вас на странице, а у другого человека? Например, у блогера, у которого вы заказывали интеграцию, а он ее потом не удалил. В таком случае, с ним следует срочно связаться и попросить его удалить эту запись, мотивируя тем, что штраф за ее наличие придется платить не только вам, но и ему. Ведь он будет считаться рекламораспространителем и также подлежит санкциям.

Если у вас запущена рекламная кампания с таргетированными объявлениями в любой из запрещенных соцсетей, ее следует остановить и больше не возобновлять. То же самое касается договоренностей о взаимопиаре. Их нужно аннулировать.

Все ссылки на сайты с товарами или услугами, мессенджеры и другие social media, как и данные о компании, магазине или специалисте, тоже лучше удалить. РКН может зацепиться за любой намек на ведение коммерческой деятельности и влепить штраф. И, если для физлиц он не особо велик, то официально оформленный бизнес может потерять существенную сумму – от 100 тысяч до 0,5 миллиона рублей.

Что думают эксперты о запрете рекламы в Инстаграме

Штрафы за посты в Фейсбуке и Инстаграме могут быть использованы как рычаги давления на идущих против власти граждан – так считает Саркис Дарбинян. Свое мнение он основывает на том, что в запрещенных соцсетях еще до их запрета было опубликовано огромное количество постов, историй, фото и видео. И практически любые из них могут быть расценены как рекламные. Проверить каждую запись, если страница велась годами и на ней ежедневно размещались десятки сторис и постов, физически очень сложно. Быть может, даже невозможно. Стало быть, карать за наличие таких материалов будут выборочно. Например, тех, кого «надо» наказать.

Михаил Климарев уверен, что применение данного закона будет точечным. Даже у Роскомнадзора нет таких ресурсов, чтобы полностью проверить все запрещенные соцсети на содержание в них рекламы от россиян, и всем выписать штрафы. Поэтому наказывать будут тех, до кого дотянутся и кто, по мнению властей, заслуживает этого.

Кроме того, новый закон могут взять на вооружение мошенники. Они будут выискивать нарушителей среди бизнеса, фиксировать рекламу до ее удаления, а затем угрожать, что передадут эти данные в РКН, который оштрафует компанию. Если, конечно, владелец страницы не заплатит энную сумму, которая по идее будет меньше штрафа.

Как быть блогерам и компаниям после 1 сентября

С 1 сентября штраф за рекламу в Фейсбуке и Инстаграме будет неизбежен. Если только не поудалять все публикации, которые относятся к рекламным. Допустим, вам это удалось сделать. А как быть дальше? Ведь продвигать бизнес и привлекать клиентов, а также рекламодателей в запрещенных соцсетях будет больше нельзя.

Инфлюенсеры и бизнес могут уйти на другие площадки:

• ВК.
• Одноклассники.
• Телеграм.
• Рутуб.
• Дзен.

Самые перспективные – Телеграм и ВК. В них обитает много взрослой и платежеспособной аудитории. А главное – эти ресурсы не запрещены в России.

Смогут ли популярные в Инстаграме блогеры зарабатывать в других социальных сетях такие же деньги, как и раньше? К примеру, Галич, Бородина, Собчак и Павел Воля получали за рекламу суммарно сотни миллионов рублей. Одна только Собчак за 2024 год сумела заработать в Instagram 38 000 000 рублей. Получится ли у них так же в Телеграме, ВК или на Рутубе? Через годы, возможно. Но уж точно не сразу.

В любом случае, закон есть закон. И его придется соблюдать всем, независимо от того, нравится он кому-то или нет. Теперь вы знаете, за какую рекламу будут штрафовать в России, начиная с первого дня осени. Если вы не планируете покидать страну и не хотите терять свои деньги, удалите все свои рекламные публикации в ИГ и ФБ! Успейте это сделать до 1 сентября, потому как потом может быть уже поздно!

*Meta – экстремистская организация, запрещенная на территории России.