Как не слить бюджет на рекламу в ВК видео и платить только за просмотры до конца

В конце весны ВКонтакте ввела альтернативную схему расчета за рекламу в ВК видео. Теперь бизнес вправе платить лишь за просмотры роликов до конца. Это значит, что если пользователь не досмотрел видео до последней секунды, а закрыл его задолго до окончания, то с рекламодателя не спишут деньги за данное действие. Такая схема минимизирует риски напрасного расходования рекламных средств и увеличивает эффективность интеграций. За счет этого растут продажи и количество подписок.

А если вы ищете, где можно купить подписчиков ВКонтакте для количества и роста позиций группы в поиске, советуем ознакомиться с услугами SMMPanele! Здесь вы можете быть уверены в качестве аудитории и не бояться массового особачивания. Также тут предоставляется гарантия от отписок с восполнением тех, кто отпишется.

Какими преимуществами обладает видеореклама в VK

Текстовое объявление легко не заметить, а баннер и вовсе может блокироваться специальным ПО, которое борется с интернет-рекламой. Молчим уж про баннерную слепоту, которая выработалась у пользователей за долгие годы серфинга в Сети.

Другое дело – реклама в формате видео. Ее невозможно пропустить, особенно если она встроена в другой ролик, который смотрит человек. Перемотать – да, легко! Но не заметить крайне сложно. Для этого надо быть либо очень невнимательным, либо находиться под воздействием алкоголя. Во всех остальных случаях такая интеграция будет просмотрена, прослушана и принята во внимание, если это интересно зрителю.

3 преимущества видеорекламы в ВК перед постами и баннерами:

• Максимальная вовлеченность – если текст можно прочесть по диагонали, пробежавшись по нему глазами, то с видео так не получится. Поэтому подобная реклама сильнее и дольше удерживает внимание пользователей. А еще она обеспечивает больше переходов и реакций, чем просто картинка или текст.

• Нативная интеграция – In-Stream предполагает размещение видеорекламы ВК в уже существующие ролики, а не в виде отдельного контента. Это делает рекламу менее навязчивой и вызывает у зрителей меньше отторжения. Такой подход позволяет минимизировать негатив и увеличивать конверсию.

• Высокая наглядность и доступность – когда товар сложный или непонятный тем, кто раньше с ним не сталкивался, простым текстом о нем не рассказать. Нужно показывать что к чему, а сделать это можно только на видео. Поэтому отснять наглядный ролик, показывающий как пользоваться продуктом и в чем его особенности, отличное решение. И реклама с ним будет эффективнее.

Также стоит учесть тот факт, что большинство рекламодателей предпочитают традиционный таргетинг в соцсетях, то есть размещение текстовых постов и баннеров. А значит, если выбрать в качестве рекламы видео, у вас будет меньше конкуренции. Будет легче найти своего покупателя и обогнать конкурентов на повороте.

Почему рекламодателю выгоднее платить за просмотры

Оплачивать рекламу VK видео можно как за показы (по системе CPM), так и за просмотры (по системе CPV). В первом случае бизнес платит за каждую 1000 показов видео, независимо от того, как долго его смотрели пользователи. Другими словами, если ваша интеграция длится 30 секунд, а ее закрыли после 5 секунд, ничего не поняв, вы все равно оплатите такую рекламу. Стоит ли оно того? На наш взгляд, нет!

Что касается второй схемы оплаты, то с рекламодателя списываются деньги только в том случае, если его видео было просмотрено человеком от начала и до конца. А это возможно лишь тогда, когда пользователь заинтересован в объекте рекламы. Стало быть, он перейдет по ссылке и купит предлагаемый ему продукт. Либо добавит его в закладки, чтобы приобрести позднее. Вот за такие целевые действия и стоит платить.

Единственный минус оплаты за просмотры до конца в том, что численность аудитории, которой действительно интересен товар или услуга рекламодателя, не очень большая. То есть для повышения узнаваемости бренда и охвата данный вариант не подойдет. Но для роста продаж и привлечения целевых подписчиков – он самый эффективный.

Чтобы повысить уровень продаж, ссылка в интеграции должна вести на сайт. Для увеличения количества заинтересованных участников ее надо настроить на группу. А для роста числа установок мобильного приложения линк должен вести на последнее! Однако, если у вас нет продающего лендинга или интернет-магазина, то можете указывать ссылку на свое сообщество в ВК, через которое ведете бизнес. Так вы сможете добиться эффекта 2 в 1 – увеличения и продаж и подписок на ваш паблик.

Как настроить в VK видеорекламу с оплатой за просмотры

Зарегистрируйтесь или авторизуйтесь в рекламном кабинете ВКонтакте! Создайте новую кампанию, укажите цель «Узнаваемость и охват»! Затем выберите блок «Видеореклама» и кликните на пункт «Ролик в видео (In-stream)»! После этого поставьте чекбокс напротив подходящего вам объекта рекламы:

• Сайт.
• Сообщество ВК.
• Мобильное приложение.

Далее нажмите на раскрывающийся список «Целевое действие» и выберите вариант «Просмотр рекламы»! Укажите ставку и запускайте кампанию в работу!

Как видите, ничего сложного в настройке такого рекламного формата нет. А сама реклама VK клипы или видео может быть довольно эффективной. Но только при условии грамотно настроенного таргетинга, с учетом критериев целевой аудитории.

Какому бизнесу подойдет видеореклама ВКонтакте

Предприятиям розничной торговли

Как правило, рекламу в формате видео заказывают магазины бытовой техники, электроники и одежды. Особенно часто это используется для продвижения сезонных акций, распродаж и демонстрации товарных новинок.

Развлекательной индустрии

Концертные мероприятия, кинотеатры и стриминговые сервисы успешно рекламируются в VK клипах и видео. С помощью такого формата они анонсируют новые сериалы, фильмы или выступления.

Финансовым организациям

Видеорекламу нередко запускают банки, МФО и страховые компании. Через нее такой бизнес рассказывает клиентам о продуктах, повышая продажи и укрепляя доверие. В качестве примеров можно привести интеграции о новых кредитных картах или займах, о страховых полисах, инвестиционных предложениях, депозитах, вкладах и т. д.

Образовательным учреждениям

Речь идет не только о традиционных ВУЗах, техникумах и колледжах. Реклама в видеоформате популярна среди онлайн-школ и университетов. То есть тех, которые обучают людей через интернет, без физического присутствия на лекциях.

Компаниям из сферы услуг

Это могут быть массажные салоны, спа-центры, автосервисы, туристические агентства и другие бизнесы, работающие с оказанием услуг населению. Они снимают ролики о том, как делают свою работу, демонстрируют профессионализм и навыки. Нередко подобные интеграции выполняются в формате «до и после» для большей наглядности.

Маркетплейсам и агрегаторам товаров

Как рассказать о том, что любой товар можно найти в одном месте? Создать видеорекламу в ВК, демонстрирующую процесс поиска разных товаров на сайте рекламодателя (будь то маркетплейс типа Wildberries или агрегатор товаров).

Вот вы и узнали важные новости ВК рекламы, которые касаются формата In-Stream! Если вы ставите перед собой задачу привлечь как можно больше потенциальных покупателей и увеличить количество целевых подписчиков, настраивайте видеорекламу с оплатой за просмотры! Это позволит вам достичь целей и избежать слива бюджета на пустые показы, которые не приносят ни продаж, ни подписок.