Как работают алгоритмы Фейсбука в 2024 году

Как продвигать Фейсбук в настоящее время? Чтобы экспертно ответить на этот вопрос, необходимо знать и понимать, как работают алгоритмы данной соцсети. Какой контент им «нравится», как они его ранжируют и на чем вообще основывается их работа. В этой статье мы расскажем о принципах функционирования программных алгоритмов Facebook*, об изменениях, которые уже произошли или вот-вот произойдут в 2024 году.

А если вы хотите начать или возобновить ведение бизнес-страницы ФБ, советуем накрутить подписчиков в Фейсбуке, чтобы сообщество не было пустым. Ведь когда в нем есть несколько тысяч человек, целевая аудитория охотнее подписывается. Это называется социальным доказательством и означает примыкание к большинству. Данное явление хорошо известно в психологии и успешно используется в SMM.

4 актуальных фактора ранжирования контента в Facebook

Разработчики Фейсбука постоянно тестируют, испытывают и вносят изменения в алгоритмы ранжирования контента. По состоянию на 2024 год все публикации в ФБ ранжируются согласно 4 основным факторам, о которых вы сейчас и узнаете.

1. Кто разместил пост, видео или фото – пользователям в первую очередь будет показываться контент, опубликованный их друзьями или компаниями, на страницы которых они подписаны.
2. Разновидность контента – если человек больше любит текстовые посты, ему будут рекомендоваться именно они, если обожает видео, тогда ролики. То есть соцсеть каждому пользователю показывает тот контент, который ему нравится.
3. Вероятность проявления активности – алгоритмы Facebook предугадывают поведение пользователя в отношении конкретного контента. И, если они приходят к выводу, что эту публикацию вы обязательно прочтете, поставите ей лайк или прокомментируете, то она будет отображена в ленте рекомендаций.
4. Вирусный потенциал поста – ФБ оценивает контент в соответствии с тем интересом, который он может вызвать у людей. Если этот интерес потенциально высок и может привести к активному взаимодействию пользователей с публикацией и друг с другом, пост лучше ранжируется.

Алгоритмы запрещенной в РФ социальной сети оценивают все виды контента, потом упорядочивают их в соответствии с интересами пользователя. Сначала показываются наиболее интересные записи, а ниже все остальные. Таким образом и формируется лента рекомендаций, с учетом личных предпочтений каждого человека в отдельности.

Изменения алгоритмов Facebook в 2024 году

Теперь работу алгоритмов ФБ выстраивают не только живые специалисты, но и искусственный интеллект. Он персонализирует контент для пользователей соцсети на основе анализа их предпочтений и поведения в рамках платформы. В связи с этим, алгоритмы Фейсбука претерпели и еще претерпят ряд изменений. О чем идет речь?

Продвижение публикаций с высокой вовлеченностью

Facebook отдает предпочтение контенту, с которым активно взаимодействуют пользователи. Ставят лайки, делают репосты, пишут комментарии. И чем больше этих показателей вовлеченности, тем большему количеству людей покажется такой пост.

Соответственно, чтобы набрать максимальный охват, контент должен быть интересен людям и привлекать их внимание. Проанализировав реакцию первых читателей, алгоритм либо поднимет посту охваты, либо опустит их. Это уже зависит от уровня активности пользователей, которые каким-то образом взаимодействовали с записью.

Вычисление показателя релевантности контента

Что такое релевантность? Это то, насколько та или иная публикация соответствует интересам и ожиданиям пользователя ФБ. Алгоритм соцсети умеет рассчитывать показатель релевантности и формировать ленту рекомендации по итогам расчета.

Какие факторы и параметры при этом задействуются? Вид контента, время, проводимое человеком за просмотром постов конкретной тематики, а также взаимодействие пользователя с похожими публикациями.

Сбалансированный показ разных видов контента

Согласно правилам Facebook (а алгоритм – это свод правил), пользователям должны показываться разные виды постов. Например, сначала текст, потом видео, затем фото. То есть никакого однотипного контента в ленте в целях снижения процента отказов.

Ранее мы писали, что если человеку больше нравятся ролики, то они ему будут рекомендоваться чаще других типов контента. Это так, но только не подряд, один за другим, а с чередованием. Лента будет разбавляться разными постами, но с перевесом в сторону излюбленного пользователем вида публикаций.

Пользовательский контроль над контентными источниками

ФБ расширяет возможности контроля для своих пользователей. Последние теперь могут задействовать функцию «Показать больше, показать меньше», чтобы настроить источник или переключиться в хронологический режим канала. А еще можно добавлять чужие публикации в избранное, чтобы иметь к ним доступ 24 часа в сутки.

Ценность публикации с точки зрения алгоритмов соцсети

Алгоритмы FB определяют ценность поста, исходя из множества факторов. Например, кто является автором публикации, сколько пользовательских реакций она набрала. Какое соотношение лайков, репостов и комментариев к просмотрам и друг другу.

Всё это автоматически анализируется и принимается решение – стоящий контент или же проходной. Если первое, то он показывается в ленте рекомендаций большому количеству человек, если второе, то его видят лишь подписчики автора поста.

Советы по созданию контента с учетом алгоритмов ФБ

Чтобы продвижение в Фейсбук было результативным, необходимо подстраивать свой контент под его алгоритмы ранжирования. Вот список рекомендаций, как это делать.

• Проанализируйте свою ЦА и делайте контент с учетом ее особенностей!

Социальная сеть лучше ранжирует те записи, которые информативны, актуальны и значимы для пользователей. Понять, какие создавать публикации, чтобы они соответствовали этим критериям, можно, изучив целевую аудиторию.

• Делитесь с пользователями Фейсбука только достоверной информацией!

Посты, содержащие проверенные данные, ранжируются лучше всех прочих. Чтобы избежать падения охватов, нельзя использовать вводящие в заблуждение или кликбейтные заголовки, писать неправду или раздувать из мухи слона. Также алгоритмы ФБ не любят агрессивные, расистские и гомофобные выражения.

• Всегда отвечайте на комментарии подписчиков под вашими постами!

Фейсбук 2024 года лучше ранжирует посты тех страниц, на которых предыдущие записи сумели собрать некоторое количество комментариев и ответов на них. То есть если пользователь ранее прокомментировал какой-то пост в сообществе, а вы ответили на его комментарий, вступив в дискуссию, то вероятность того, что будущие публикации на той же странице будут в приоритете алгоритмов, существенно выше.

Чтобы алгоритмы ФБ активнее продвигали ваш контент, публикуйте его в те часы, в которые подписчики находятся онлайн! Также заказывайте рекламу у инфлюенсеров, чья аудитория соответствует портрету вашей ЦА и позиционированию вашего бизнеса! Это будет еще одним сигналом для соцсети, что ваши посты авторитетны и актуальны.

Не пытайтесь обойти алгоритмы запрещенного в России Фейсбука различными ухищрениями. То есть с помощью явных накруток, создания обманных страниц, использования кликбейта и т. д. Искусственный интеллект легко вычисляет подобные манипуляции и наказывает за них падением охватов и блокировкой сообществ.

*Facebook – запрещен на территории России.