По рубрикам:
Как запустить рекламу в Telegram Ads и какой для этого нужен бюджет
Telegram Ads – это официальная реклама в мессенджере Дурова. Возможно, вы ее уже видели в каких-то каналах с пометкой «Спонсировано». Она стала доступна широкой аудитории в 2022 году. Если проводить параллели, ее можно сравнить с таргетированным продвижением в соцсетях или контекстной раскруткой в поисковиках.
В одной из предыдущих статей мы говорили, что данный способ набора подписчиков на канал и привлечения клиентов в бизнес довольно дорогой. И это действительно так. Чтобы получить доступ к рекламному кабинету Телеграма напрямую, необходимо потратить 2 миллиона евро. Но если действовать через посреднические агентства, то сумма уменьшается до двух тысяч евро с лишним. А это уже подъемная сумма.
Преимущества рекламы через Телеграм Ads
Как вы уже могли понять, единственный недостаток такого продвижения канала в Телеграм – это высокий порог входа и связанные с ним внушительные расходы. Но преимуществ у данного способа раскрутки сообществ и увеличения продаж больше.
Итак, почему компании вкладываются в TG Ads:
- Размещение рекламы на любом канале – изюминка этого контекста в том, что рекламодателю не нужно договариваться с владельцем канала об интеграции. Он может настроить показ объявлений даже в сообществах своих конкурентов.
- Сравнительно низкая конкуренция – из-за высокого взноса на рекламу не все фирмы и блогеры пользуются этим вариантом продвижения. Он подходит для среднего и крупного бизнеса, а также для авторов, которые имеют доход с ТГ.
- Интуитивно понятный рекламный кабинет – в нем будет сложно ошибиться, особенно опытному специалисту. Здесь не так много пунктов, чтобы среди них запутаться. По идее, с настройкой может справиться и сам рекламодатель.
- Отсутствие необходимости в баннерах – пока что реклама в Телеграм директ позволяет использовать в объявлениях только тексты и ссылки. Это исключает расходы на разработку графических креативов и экономит бизнесу время.
- Встроенная маркировка рекламы – контекстные посты можно маркировать при помощи встроенной в рекламный кабинет функции. При этом вам будут доступны все закрывающие документы, нужные бухгалтерии и налоговой.
Также в пользу рекламы в Телеграме говорит статистика. Согласно ей, мессенджером ежедневно пользуются около 50 миллионов человек. Доход 55% пользователей начинается от 60 тысяч и достигает 300 тысяч рублей в месяц и более. На рекламные объявления обращают свое внимание 48% людей. Все эти показатели говорят о том, что ТГ для бизнеса действительно может быть очень эффективен в плане рекламы.
Кто уже привлекает клиентов с помощью Телеграм Ads
Таких компаний и частных специалистов наберется немало. Их объединяет одно – они уже довольно известны в своей сфере и имеют неплохой доход. А за счет освоения таргетированной рекламы в Телеграм повышают уровень доходности, становятся еще более узнаваемыми, а также привлекают новых подписчиков на каналы и в боты.
Вот бизнесы, которые рекламируются в ТГ Ads:
- Онлайн-школы и другие образовательные проекты (Нетология, SkillBox).
- Компании из сферы услуг (турфирмы, медцентры, агентства недвижимости).
- Магазины, продающие товары (мебель, модные аксессуары, ритейл).
- Блогеры с инфопродуктами (эзотерики, инвесторы, маркетологи, врачи и т.д.).
Если вы увидите в мессенджере рекламу «Магнита», «Лэтуаль», «Ренессанс Банка», «Семейного доктора» и других известных компаний, не удивляйтесь! Они все там продвигаются, набирая не только подписчиков, но и выгодных клиентов в свой бизнес.
5 шагов для запуска рекламы в Телеграм Ads
Шаг №1
Пройдите модерацию своего канала или чата и получите доступ к рекламному кабинету! Чтобы это сделать, обратитесь к посреднику! Это может быть Click, Onespot, Ads-telegram.pro, Elama или любые другие агентства, оказывающие данную услугу.
Шаг №2
Подберите ТГ-каналы для показа контекстных объявлений! Выберите подходящие площадки, проанализируйте статистику, изучите подписчиков, проверьте на накрутку! Составьте портрет ЦА, который вам понадобится для написания рекламных текстов!
Шаг №3
Напишите 10 текстовых офферов для выявления наиболее эффективного! Так как Телеграм Ads реклама разрешает использовать только тексты, это очень важно. Выехать за счет красивого креатива не получится. Вы должны зацепить клиента 2 предложениями, над которыми стоит как следует подумать, чтобы не слить бюджет.
Шаг №4
Заполните форму объявления! Вставьте текст, добавьте URL канала или бота, укажите цену за 1000 показов вашей рекламы (CPM) и общую сумму для объявления! Поручите системе автоматический подбор площадок по ключевым словам или тематике, либо вставьте ссылки на каналы, отобранные лично вами! Отправьте РК на модерацию!
Шаг №5
Отслеживайте эффективность каждого объявления! Удаляйте те из них, которые показали наихудший результат и оставляйте самые результативные! При необходимости меняйте CPM-ставку и добавляйте новые объявления!
Что запрещается рекламировать посредством Телеграм Ads
Как и на любой другой площадке, где можно что-то официально рекламировать, в Телеграме есть запретные темы и сферы. Предлагаем вам вкратце по ним пройтись, чтобы примерно понимать, с какой тематикой туда лучше не соваться…
Забудьте про политику и всё, что с ней связано, кроме новостей! Продвигать выборы, кандидатов, партии и тому подобное нельзя. То же самое касается адалта, ставок на спорт, азартных игр, финансовых услуг, шокирующего контента и ложных обещаний.
Реклама в Telegram медицинских услуг возможна только при наличии сертификата. Каналы со взломанными программами, «слитыми» курсами, софтом для накруток не пройдут модерацию. К размещению не допускаются объявления о табачной продукции, алкоголе и даже фаст-фуде (наверное, потому что эта еда вредна для здоровья?).
Площадки, которые нарушают права третьих лиц или раскрывают персональные данные, не смогут рекламироваться через TG Ads. Реализаторам фейерверков и петард тоже нет смысла регистрироваться на бирже.
Как повысить эффективность рекламы через Телеграм Ads
Отдача от контекстных объявлений в Телеграме зависит не только от настройки рекламной кампании, но и от контента канала, куда она ведет. Красивые фото заграничных курортов или обнаженных женских тел здесь будут бесполезны. Аудитория мессенджера Дурова отличается от пользователей Инсты. Поэтому ловите несколько дельных советов по поводу того, как повысить эффективность ТГ Ads!
- Публикуйте на канале полезные посты – они должны быть грамотными, понятными и приносящими читателю какую-либо выгоду. С их помощью пользователь должен учиться чему-то нужному или узнавать важное.
- Не пишите ничего шокирующего и кликбейтного – тут дело не столько в том, что это может не понравиться аудитории, а в том, что такой канал просто не пройдет модерацию. Также избегайте постов с угрозами финансам и здоровью.
- Взаимодействуйте с рекламным кабинетом каждый день – официальная реклама в Телеграм стоит дорого, поэтому не стоит тратить тысячи евро впустую из-за нежелания улучшать стратегию продвижения! Заходите в кабинет раз в сутки, отслеживайте статистику, тестируйте новые тексты, меняйте CPM!
Если вы сами не умеете писать завлекающие тексты, наймите для этой работы профессионального копирайтера! Он составит такие объявления, которые будут привлекать и подписчиков и клиентов в ваш бизнес.
Что касается цены рекламы в Телеграме, минимальная сумма – 2070 евро. Из них 1500 евро поступают на баланс, а остаток идет на НДС (20%) и комиссию посредника. Некоторые агентства работают за рубежом, поэтому при оплате криптовалютой или со счета иностранного юрлица можно не платить налог на добавленную стоимость.
Запускать рекламу через ТГ Ads или нет – решайте сами, опираясь на специфику своего бизнеса, финансовые возможности и рекомендации маркетологов!