Новая лента Facebook: почему ее внедряют и чем она будет отличаться от старой

В социальной сети Цукерберга лента по умолчанию состоит из большого количества рекомендательного и рекламного контента, а посты друзей отходят на второй план. Это отрицательно сказывается на вовлеченности пользователей, которые привыкли, что их лента Facebook* изобилует либо рекламой, либо тем, что им мало интересно. Поэтому их активность в данном разделе постоянно снижается. Владельцы соцсети это заметили и решили запустить новую ленту, в которой будут только посты друзей.

Сегодня об этом мы расскажем и порассуждаем над тем, кому и как это пригодится. А если вам необходима качественная накрутка фейсбук, заказывайте ее у нас! Накрутим всё, что вы захотите – начиная с лайков и заканчивая живыми подписчиками в группу.

Из чего будет состоять лента «Друзья» в Фейсбуке

Новая лента будет содержать всё то, что относится к друзьям пользователя:

• Текстовые посты.
• Фотографии и видео.
• Истории.
• Напоминания о ДР.

Это будет отдельная вкладка, которую можно будет добавить в закреп. И при этом в ленте «Друзья» не будет ни одной рекламной интеграции или рекомендации.

Сначала новую функцию смогут опробовать жители Канады и США. Позднее, скорее всего, в течение нескольких месяцев, она распространится на остальные страны.

Почему Facebook решил внедрить новую ленту

За последние пару лет время, которое пользователи ФБ проводят в главной ленте, сократилось на четверть. То есть на целых 25 процентов. Почему так случилось? Данный раздел стал перегружаться контентом из сообществ, спонсорскими публикациями и случайными рекомендациями. Всем тем, что либо совсем не вызывает интереса у людей, либо интересует их на минимальном уровне.

Для соцсети сокращение времени пребывания в ленте в долгосрочной перспективе означает потерю доходов. Поэтому ее владельцы и приняли решение о внедрении ленты «Друзья», которая могла бы вернуть пользователям их интерес и желание вернуться к скроллингу сначала дружеских новостей, а затем и всех остальных.

Привлечение молодой аудитории

Такое обновление ФБ может помочь соцсети в привлечении молодежи. Ведь сейчас, согласно исследованиям, средний возраст обитателя Фейсбука составляет 40,5 лет. Зумеры воспринимают эту соцсеть как площадку для старшего поколения. Место, где общаются их родители. Поэтому предпочитают сидеть в Инстаграме* и ТикТоке.

Марку Цукербергу такой расклад не по душе. Ведь работающая молодежь способна приносить хороший доход как рекламодателям, так и самой соцсети. Из этих соображений и было принято решение об интеграции ленты «Друзья». Молодому поколению не нравится, когда лента забита контентом из пабликов и рекламой. А вот записи друзей всегда интересно читать. Так что, упор делается на дружбу и личное.

Смягчение урона репутации

В последнее время зарубежные соцсети подвергаются критике, суть которой заключается в «подсаживании» пользователей на вирусный контент. Вследствие чего у людей возникает от него зависимость. Также немало постов и видео, которые провоцируют конфликты, раздувая в интернете споры, перепалки и прочий негатив.

Создание ленты, которая не содержит ни материалов из сообществ, ни рекламы, это попытка нивелировать урон, нанесенный репутации Фейсбука. То есть компания пытается показать людям, что она думает о них, прислушивается к их критике и пожеланиям, а не работает только ради получения материальной выгоды. Хотя, мы понимаем, что это лишь пыль в глаза и боязнь потерять аудиторию.

Смена вектора стратегии

Фейсбук – что нового в плане возможностей он видит в ленте «Друзья»? До сих пор социальная сеть позиционировала себя как всеобъемлющую платформу. С самым разным контентом: от новостей и постов из сообществ до роликов и рекламы. Но времена меняются и сейчас пользователи предпочитают что-то личное, душевное. Поэтому ФБ решил сменит свой стратегический вектор, направив его в нужное русло.

Удержание зрелой аудитории

До этого мы говорили о молодежи. Но терять аудиторию 40+ соцсеть тоже не хочет. А ведь эти люди очень часто устают от информационного перегруза и хаоса. Поэтому внедрение новой ленты без рекламы и рекомендаций станет для них глотком свежего воздуха, который избавит их от раздражительности и повысит уровень вовлеченности.

Будет ли полезна лента «Друзья» пользователям Фейсбука

Такие Фейсбук обновления, как лента «Друзья», точно не окажутся бесполезными для обычных пользователей. А в чем конкретно будет польза от этой ленты?

• Сосредоточение на записях близких людей – отслеживание того, что публикуют друзья и родственники, помогает их лучше понимать. А еще вовремя сигнализирует о наличии жизненных проблем, с которыми вы можете помочь, как минимум, посредством моральной поддержки. Лента, которая содержит контент друзей, не позволит вам пропустить ни одну их публикацию из-за чрезмерной активности рекомендательного алгоритма соцсети и рекламы.

• Снижение усталости от переизбытка информации – основная лента Фейсбука содержит слишком много сведений. Причем, большая часть из них не нужна пользователям. Это перегружает мозг и вызывает усталость. Если же просматривать только ленту «Друзья», это уменьшит чувство усталости и улучшит общее восприятие площадки людьми, которые там обитают.

• Экономия времени пользователей – как мы уже ранее писали, основная лента Фейсбука состоит из множества ненужных записей. Какие-то посты из пабликов, которые по мнению алгоритмов соцсети, вам будут интересны. Куча спонсорской рекламы и прочей ерунды. Чтобы пролистать всё это, добравшись до того, что действительно важно, нужно потратить много времени. А вот лента «Друзья» не содержит ничего лишнего. Там только контент друзей. И такое изменение Фейсбук может действительно быть полезным пользователям.

• Улучшение эмоционального состояния – что испытывают люди, когда им постоянно показывается реклама или нерелевантный контент? Раздражение, разочарование, злость, апатию и прочие негативные эмоции. Новая лента не будет содержать ничего из этого. А раз нет раздражителей, которые триггерят пользователей, то их эмоциональное состояние будет постепенно улучшаться.

• Укрепление социальных связей и личных контактов – когда человек видит только записи своих друзей, он не отвлекается на сторонний контент. А значит, у него возрастает интерес к жизни близких людей, появляется желание почаще с ними общаться, обмениваться важной информацией, встречаться в реале. Это способствует укреплению дружбы и помогает акцентироваться на друзьях.

Новая лента будет частью придуманной Марком Цукербергом стратегии «Год дружбы». Вместо бездумного потребления массового контента пользователи сфокусируются на личных связях, а значит, на том, что действительно важно в жизни любого человека.

Вот вы и узнали, что нового в Facebook произойдет в ближайшее время. По мнению экспертов, внедрение в социальную сеть ленты «Друзья» – это решение, принятое в связи со снижением популярности Фейсбука у молодого поколения и стремительно растущей конкуренцией со стороны Инстаграма и ТикТока. А что об этом думаете вы? Чем обусловлены предстоящие изменения, которым мы посвятили данную статью?

*Facebook и Инстаграм – соцсети, запрещенные в России.