Новая реклама Ютуба: видеохостинг представил 3 необычных формата

Что нового в Ютубе? Американский видеосервис внедряет новые форматы рекламы. Двое из них предназначены для обычных роликов, а еще один для прямых эфиров. И сегодня мы сделаем ознакомительный обзор этих нововведений, не забыв упомянуть про их потенциальные преимущества и недостатки для всех участников рынка. А если вас интересует безопасная накрутка зрителей на Ютуб, заказывайте ее в SMMPanele!

Рекламный формат Peak Points и его особенности

Как совершаются импульсивные покупки? Во время эмоциональной нестабильности. То есть когда у человека возникают эмоции, провоцирующие его на необдуманные поступки, которые выражаются в приобретении не особо нужных ему товаров. Ютуб это знает и решил внедрить рекламу, появляющуюся сразу после эмоциональной сцены в ролике. Например, после спасения животного или признания в любви. По мнению разработчиков, это усилит запоминаемость и эффективность объявлений.

Чем будет полезен Peak Points рекламодателям:

• Повышение конверсии – концепция эмоционального таргетинга, на которой базируется этот формат рекламы, подразумевает, что когда человек на эмоциях, он лучше запоминает информацию и чаще совершает целевые действия.

• Рост количества внимания – обычные рекламные вставки воспринимаются зрителями обыденно. Но если такую же рекламу показывать после того как они испытали целый спектр эмоций, она точно не останется без внимания.

• Улучшение маркетинговых показателей – для онлайн-бизнеса важны такие метрики, как CTR, Conversion Rate и ROI. Новая реклама Ютуба способна их повысить до максимального уровня за счет подбора нейросетью такого момента в видео, который усиливает релевантность рекламного посыла зрителю.

А что насчет людей, которым будет демонстрироваться подобная реклама? Многих пользователей раздражают даже обычные рекламные объявления. А что уж говорить про такие, которые будут показываться после эмоциональной встряски! Полагаем, что особо несдержанные зрители могут на это реагировать выключением компьютера или его физическим повреждением (как в ролике, где геймер разбил монитор кулаком).

Peak Points может восприниматься людьми как попытка ими манипулировать. То есть ввести пользователя в гипнотическое состояние, воспользовавшись его эмоциональной уязвимостью во время просмотра волнующей сцены в видео. Это может сильно не понравиться зрителям, что спровоцирует их отписки от тех каналов, где чаще всего появляется такая реклама. А еще это может стать стимулом для покупки премиальной подписки в Ютубе, которая избавляет от рекламных вставок.

Интерактивная реклама «Лента товаров» в YouTube

Чего раньше не хватало при демонстрации рекламы в Ютубе? Возможности сразу же купить рекламируемый товар. Приходилось кликать по ссылке, переходить на сайт, искать там нужный артикул и тратить на всё это кучу времени. Но уже скоро зрители смогут совершать покупки прямо в видеосервисе благодаря интерактивному фиду.

Этот формат рекламы Ютуб позволяет ознакамливаться с товарным ассортиментом рекламодателя, не покидая плеера. В нем под рекламной вставкой появляется лента с товарами, посмотреть и приобрести которые можно прямо на месте.

Преимущества «Ленты товаров» для брендов:

• Увеличение количества продаж – чем меньше потенциальному покупателю приходится совершать действий, тем больше шансов, что он что-то купит. Покупка в один-два клика в плеере Ютуба гораздо проще, чем бродить по сайту магазина, добавлять товары в корзину, оформлять заказ. Плюс интерактивность и наглядная демонстрация. Соответственно, продаж при использовании такой рекламы должно быть больше. Главное, чтобы зритель разобрался что к чему.

• Аналитика поведения ЦА в режиме «real life» – маркетологам, работающим в сфере электронной коммерции, важны интересы и реакции пользователей. То, какие товары сумели заинтересовать потенциального покупателя, какие из них он посмотрел и решил купить. Зная это, можно вносить обоснованные изменения в продвигаемый ассортимент, делая упор на востребованность.

Что касается потребителей такой рекламы, то она может восприниматься ими двояко. Для одних пользователей удобно и интересно, а для других – избыточно и непонятно. В первые месяцы после появления «Ленты товаров» некоторые зрители могут находиться в недоумении, что это такое и как с этим взаимодействовать. Но со временем новая реклама YouTube станет для них чем-то обыденным и привычным.

Реклама Side-by-Side в онлайн-трансляциях на Ютубе

Американский видеохостинг показывает рекламные объявления не только в обычных роликах, но и в прямых эфирах. И для последних он придумал новый формат. В чем его суть? Во время проведения стрима его окно уменьшается и смещается влево, а свободное пространство справа заполняет рекламная вставка. Когда это происходит, звук трансляции автоматически пропадает, уступая воспроизведение аудио рекламе. По истечении времени окно с интеграцией исчезает и всё возвращается на свои места.

Этот формат работает в десктопной версии Ютуба и в приложении для «умных» ТВ. Чтобы такая реклама начала показываться, стример должен активировать параметр «Позволить YouTube решать», предоставляя ему тем самым разрешение на показ.

В чем плюсы Side-by-Side Ads? Если речь идет не о российских стримерах, для которых официальная монетизация Ютуба отключена, то данный формат рекламы позволит всем остальным авторам увеличить свои рекламные доходы. А так как такие объявления менее навязчивые за счет сохранения возможности наблюдать за видеорядом эфира, то высока вероятность, что они будут досмотрены до конца. И стример получит отчисление за все показы, которые не были искусственно прерваны.

А как такие новости о Ютубе воспримут посетители онлайн-трансляций? Если у них оформлен Premium, их это никак не коснется. Ведь реклама показывается только обычным пользователям. А еще этот формат не работает на мобильных девайсах. То есть, если вы смотрите ролики со смартфона или планшета, такую рекламу на стримах не увидите. Полагаем, что для большинства зрителей это, скорее, плюс, чем минус.

Переключение аудио из прямого эфира на звук рекламы может быть некстати. Особенно, если в это время стример рассказывает что-то интересное или ведет увлекательный диалог. Но учитывая то, что подобная реклама длится несколько секунд, ничего критически важного зритель не упустит. Хотя, раздражение это все равно может вызывать, как и любой другой отвлекающий от трансляции фактор.

Почему Ютуб решил внедрить новые форматы рекламы

• Для удержания старых и привлечения новых рекламодателей – бизнес может рекламироваться не только в YouTube, но еще в ТикТоке, Твиче и запрещенных в РФ соцсетях. В некоторых из них условия могут быть выгоднее, а форматы интереснее. Поэтому и было принято решение о внедрении новой рекламы в Ютубе, позволяющей повышать ее эффективность и завлекать бренды.

• Для уменьшения негативного пользовательского опыта – в данном случае мы имеем в виду формат Side-by-Side в прямых эфирах. Он не перекрывает видеоряд трансляций и тем самым сокращает процент отказов от их просмотра. То есть посетитель во многих случаях не покинет стрим из-за такой рекламы.

• Для мотивации зрителей приобретать YouTube Premium – частая демонстрация рекламы, какой бы она ни была, не нравится людям. Это отвлекает от просмотра роликов, вызывает раздражение и недовольство. Появление новых видов рекламы не означает отказ от прежних. Это добавляет объявлений, только уже других форматов. Соответственно, зрителю начнет показываться больше рекламы, что мотивирует его оформить подписку.

Анонсированные Ютубом рекламные форматы полезны в основном для бизнеса. Но и пользователи могут найти в них для себя некоторые плюсы. А что об этом думаете вы?