Новые правила ТикТока: что изменилось для блогеров, зрителей и рекламодателей

В сентябре 2025 года правила ТикТока были обновлены. Изменения коснулись всех – авторов, рекламодателей и обычных пользователей платформы. Первые теперь несут полную ответственность за появляющийся в их трансляциях контент, вторые должны быть готовы к смене ориентиров, а третьи – к персонализации поиска и комментариев. Чтобы вы точно всё поняли, мы постараемся рассказать об этом как можно подробнее.

Если же вам требуется накрутка просмотров тикток, заказывайте ее у нас! SMMPanele добавит любое количество живых просмотров на ваши ролики. А при необходимости вы можете дополнительно приобрести лайки, комментарии и репосты зрителей.

О чем гласят обновленные правила TikTok

Законодательные нормы, касающиеся интернета, недавно были ужесточены. Речь идет о законе TAKE IT DOWNв США, об OSA в Великобритании и DSA в Европе. Такое «закручивание гаек» направлено на рост уровня безопасности в цифровой среде. ТикТок не может не следовать букве закона и поэтому вынужден менять свои правила.

Что ТикТок уготовил авторам и стримерам

Контентмейкеры, которые выходят в прямые эфиры ТикТока, теперь полностью несут ответственность за все то, что показывается или звучит во время трансляции. Например, за озвучку комментариев сторонними сервисами, если это нарушает правила площадки. Почему так? В целях повышения безопасности зрителей.

Какие перемены ждут зрителей в ТикТоке

Раньше алгоритм формировал лишь ленту рекомендаций. Теперь же он будет учитывать взаимодействия и историю просмотров пользователя не только для этого, но и для отображения персональных результатов поиска и даже комментариев. Что это значит на практике? Что вы можете видеть в качестве первого комментария под роликом одно мнение, а ваш друг – совершенно другое. То же самое касается выдачи.

Важная информация для рекламодателей

Реклама в Тик Ток 2025 может стать менее эффективной, если ее цель – увести потенциального клиента на другой сайт. Почему? Из-за того, что теперь видеохостинг будет искусственно занижать охваты для тех рекламных роликов, которые направляют зрителей на сторонние ресурсы (лендинги, интернет-магазины, подписные страницы). Чтобы этого не происходило, пользователей придется направлять в TikTok Shop. Конечно, при условии, что данный функционал доступен в регионе рекламодателя.

А если встроенный в ТикТок магазин не работает в той стране, где проживает рекламодатель, создатель рекламного видео? В таком случае охваты роликов, в которых есть ссылки на другие сайты, занижаться не должны. Кроме того, если реклама уводит зрителей на внешние коммерческие площадки, их нужно помечать в обязательном порядке. То есть нельзя скрывать, что сайт принадлежит бизнесу.

Снятие запрета на дипфейки известных персон

До недавнего времени публиковать дипфейки знаменитостей было запрещено. Сейчас это запрет снят при условии, что свое согласие на использование образа дала сама знаменитость. В каких случаях известная личность может одобрить дипфейк с собой:

• Для рекламы на взаимовыгодных условиях.
• Для продвижения собственной страницы.
• Для участия в каких-то нестандартных проектах.

Новые правила Тик Тока теперь запрещают не использование образа публичной персоны, созданного ИИ, а размещение контента, который вводит в заблуждение. Особенно, если это касается важных общественных и политических тем.

Почему ТикТок решил изменить свои правила

Помимо ужесточения законов, ТикТок, возможно, преследует личные мотивы. Зачем видеохостингу персонализировать поисковую выдачу и комментарии? Чтобы угождать предпочтениям пользователей и тем самым подольше задерживать их на площадке. А чем дольше человек находится в ТикТоке, тем больше потребляет контента, включая рекламу, с которой соцсеть получает свой процент. Еще это улучшает SEO-показатели веб-версии платформы, поднимая ее в ТОП Гугла/Яндекса и помогая там оставаться.

А зачем TikTok начал «резать» охваты для рекламных роликов, которые уводят зрителей на сторонние ресурсы? Руководство социальной сети хочет акцентировать внимание рекламодателей на внутреннем интернет-магазине. Ведь с каждой покупки, совершенной через него, соцсеть получает от 5 до 9 процентов. Учитывая популярность платформы, речь может идти о сотнях миллионов долларов. А еще покупки в TikTok Shop позволяют собирать о пользователях подробные данные. И затем использовать их для улучшения рекомендательного алгоритма и иных целей.

Изменения в ТикТок, касающиеся отмены запрета на эксплуатацию дипфейков известных людей, можно объяснить желанием соцсети идти в ногу со временем. Ведь сегодня искусственный интеллект и нейросети охватывают все больше сфер жизни. К тому же, если знаменитость не против использования ее образа для рекламы или чего-то другого, что не нарушает законов и правил, то незачем противиться и ТикТоку.

Преимущества и недостатки новых правил ТикТока

Начнем с безопасности в прямых эфирах. Для зрителей то, что стример несет теперь 100% ответственность за весь контент на своем стриме, это преимущество. В случае чего они знают, что можно обратиться в поддержку ТикТока, пожаловаться на создателя онлайн-трансляции, и к нему будут применены определенные санкции. Но для самих авторов это, скорее, минус. Ведь теперь они должны следить не только за тем, что говорят и показывают, но и за озвучкой комментариев своих зрителей. На это потребуется больше сил, времени или даже финансов, если нанять модератора.

Рекламодатели от изменений в TikTok правилах пострадают сильнее всего. Во-первых, если встроенный в соцсеть магазин работает в их регионе, им придется либо отказаться от рекламы, уводящей пользователей на внешние сайты, либо смириться с падением охватов у таких роликов. Во-вторых, перестроив свои рекламные кампании на слив трафика в TikTok Shop, им будет необходимо платить комиссию платформе. А она может составлять от 5 до 9 процентов с каждого оформленного заказа.

Обычные пользователи, которые просто смотрят видео, будут довольны тем, что алгоритмы Тик Тока адаптируют поисковые результаты и комментарии конкретно под них. Они начнут получать улучшенный пользовательский опыт, меньше будут тратить времени на поиск нужного ролика и смогут сразу же видеть интересные комментарии.

Ну, а снятие запрета на дипфейки открывает большие возможности как перед создателями контента, так и перед рекламодателями. Первые могут генерировать и монтировать на заказ ИИ-рекламу со знаменитостями. А вторые – использовать ее для продвижения собственных товаров или услуг. Но важно понимать, что данный сценарий считается законным лишь после получения согласия самой персоны. Того известного человека, чей образ бренд или компания хочет задействовать в рекламе. Без официального разрешения публикация таких дипфейков противозаконна.

В измененных правилах ТикТока есть и плюсы и минусы. Но не считаться с ними невозможно. Поэтому следует либо приспособиться, либо найти альтернативы.