По рубрикам:

Обзор новой биржи рекламы в сообществах VK AdBlogger

В начале осени ВК запустила бета-версию новой биржи рекламы в сообществах. Она называется VK AdBlogger и создана для легкого взаимодействия бизнеса с блогерами. Последние могут зарабатывать на публикации рекламного контента, а компании и индивидуальные предприниматели взамен получают целевых подписчиков и лидов.

Сегодня мы сделаем небольшой обзор основных возможностей данного сервиса. К сожалению, пока что в нем могут регистрироваться лишь резиденты РФ. Поэтому для жителей СНГ и дальнего зарубежья он сейчас бесполезен. Но, возможно, уже через год ситуация изменится и к рекламодателям не будут предъявлять такие требования. Если же вы и так гражданин России и на вас зарегистрирована фирма (есть статус юрлица), вы можете купить живых подписчиков ВК на этой бирже в любой момент.

Эльдар Джарахов рекламирует VK AdBlogger на одной из страниц биржи

Что нужно знать о рекламной бирже VK AdBlogger

Пока что платформа тестируется. Поэтому не стоит удивляться возникающим время от времени багам или недостаточно быстрой загрузке сайта. Когда человек обозначает себя на бирже как рекламодателя, он видит призыв заказывать рекламу у блогеров. А под ним короткие беззвучные видеоролики с Артемием Лебедевым, Миланой Некрасовой и Эльдаром Джараховым – популярными российскими инфлюенсерами.

Листая страницу вниз, посетитель видит блок со статистикой. Она рассказывает о том, что к бирже присоединились 10 000 сообществ, более 100 рекламодателей и было опубликовано свыше 1700 рекламных записей. Далее указаны несколько тематик присутствующих в сервисе групп и конкретные блогеры. Затем перечисляются преимущества со скриншотами в плиточном дизайне. Ну и в конце показываются 3 шага взаимодействия с биржей – регистрация, подбор групп, отслеживание рекламы.

Это был интерфейс биржи рекламы ВК для бизнеса. А для блогеров он немного другой. Сначала идет призыв зарабатывать на рекламе, откручиваются видео с теми же блогерами, затем перечисляются статистические данные, но вместо количества интеграций отображается 500+ заявок от рекламодателей и заработок авторов за прошлый год. После этого следует блок с преимуществами, но уже для инфлюенсеров. Далее прокручиваются блогеры, подключившиеся к бирже, и компании-рекламодатели. В подвале обозначаются 3 шага – регистрация автора, прием заявок и сам заработок.

Если вы пожелаете перейти к кабинету (то есть пройти регистрацию), вас сначала перекинут на авторизацию в ВК, а после нее предложат выбрать тип аккаунта:

  • Автор – человек, который владеет сообществом с минимальным количеством подписчиков в 1000 человек и желает размещать в нем рекламу за деньги.
  • Рекламодатель или агентство – бизнес, на который зарегистрировано юридическое лицо. Компания, желающая рекламироваться в группах ВК.

Регистрационные формы для авторов и рекламодателей в VK AdBlogger

Пока выбрать что-то другое, кроме юрлица, не представляется возможным. Но думаем, что в ближайшее время будут добавлены другие варианты. Например, индивидуальный предприниматель, самозанятый или физическое лицо. Ведь далеко не у каждого бизнеса (особенно мелкого) есть статус юридического лица.

Какие функции предлагает рекламодателям VK AdBlogger

Если коротко, то компании могут фильтровать и выбирать сообщества по ряду критериев. Например, по тематике, полу аудитории, возрасту, количеству подписчиков. А далее отправлять блогерам рекламные посты для размещения или задание, согласно которому автор напишет текст, разработает креатив, либо запишет клип.

Бизнес, который хочет разместить рекламу в группах ВК, получает в свое распоряжение все необходимые ему инструменты. Если на старой маркет-площадке общий охват переплетался с частным (для одного поста), то VK AdBlogger сразу отображает реальный показатель для рекламной публикации. Это позволяет понять, сколько примерно человек увидят именно ваш пост, а не весь контент в целом.

Стоимость одной тысячи показов рекламной интеграции также автоматически высчитывается сервисом. И уже не нужно сидеть с калькулятором и вычислять CPM. А еще на новой бирже появился крайне полезный показатель ERV. Что это такое? Вовлеченность подписчиков инфлюенсера. Соотношение комментариев, лайков и репостов к просмотрам контента. И, если публикация набрала 30К просмотров, но при этом 3 лайка и 0 комментариев, рекламодатель сразу поймет, что охват накручен.

Кстати, по поводу охватов. Они появились в VK AdBlogger и для клипов. И, если компания видит, что у интересующего ее блогера они высокие, значит, у него можно заказать создание рекламного видео. Это как глоток свежего воздуха. Ведь раньше биржа рекламы ВКонтакте не предлагала запись клипа усилиями инфлюенсера. У рекламодателя должен был быть уже готовый ролик, который он загружал в РК. Сейчас такая возможность есть. Не факт, что данный формат эффективен и может продавать так же, как традиционные интеграции, но опробовать его не помешает.

Когда рекламодатель авторизуется в кабинете биржи, он видит следующее:

  • Посевы – здесь компания предоставляет блогеру готовые рекламные посты для публикации в сообществе. Дашборд отображает заголовок и превью записи, стоимость 1000 показов, охват, потраченную на интеграцию сумму и т. д.
  • Заказ контента – в этом разделе рекламодатель может составить бриф с использованием шаблона и отправить его на ознакомление блогеру. То есть написать индивидуальное задание, прикрепить к нему все необходимые материалы, оставить контакты для связи. Тут же можно будет мониторить все этапы сотрудничества, а также изучать эффективность рекламы по статистике.

Как выглядят разделы и форма задания на бирже рекламы VK AddBlogger

  • Сообщества – после прохождения модерации поста рекламодатель может перейти в эту вкладку и подобрать группу по нужным ему параметрам. А затем останется лишь купить рекламу в ВК, отправив заявку на размещение. Если автор ее одобрит, интеграция появится в сообществе в назначенное время.
  • Подборки – тут можно создавать папки с избранными сообществами. Например, по тематикам, стоимости рекламы или количеству подписчиков.
  • Бюджет – это финансовый раздел, в котором компания должна указать свои реквизиты (ИНН, название фирмы, КПП, ОГРН, юр. адрес, контакты и т. д.). Все эти сведения проверяются сотрудниками биржи и, если всё указано верно и без пропусков, отправляются на регистрацию в ОРД. После успешного прохождения модерации рекламодатель получает возможность пополнять баланс кабинета.

Как блогеру зарабатывать на бирже VK AdBlogger

Если у инфлюенсера есть сообщество, в котором обитает минимум 1 000 живых подписчиков, он может подключиться к данной бирже. После регистрации автору необходимо перейти в раздел «Сообщества» и нажать кнопку «Добавить сообщество». Откроется окно со всеми администрируемыми блогером группами. Ему надо выбрать нужные с помощью чекбоксов и воспользоваться кнопкой добавления.

Кстати, помимо количества подписчиков, важно еще то, чтобы группа была открытой, а ее крайний пост был опубликован в течение последнего месяца.

Чтобы была возможность разместить рекламу в сообществах в ВК, автору нужно будет перейти к разделу «Бюджет», указать там платежные реквизиты и данные для ОРД. Когда эта информация будет одобрена, блогеру останется лишь настроить монетизацию. То есть активировать прием заявок от рекламодателей, выбрать тип контента (пост или клип на заказ), указать стоимость создания и размещения рекламы. Дополнительно можно заполнить поле с контактами, указав почту или мессенджер.

После этого инфлюенсер включает монетизацию с помощью одноименной кнопки и ожидает поступления заявок на размещение рекламных интеграций.

Теневой бан Ютуб настигает пользователей прокси, VPN и блокировщиков рекламы

Что значат эмодзи в социальных сетях: расшифровка эмоциональных картинок

Оставьте ваш ответ
Комментариев пока нет