Платформа VK Реклама добавила FSA и снизила рекламные затраты бизнеса в 6 раз

Что за Full Stream Attribution в сервисе VK Реклама? Технология, которая была внедрена в рекламный кабинет в конце октября. Ее задача – передавать события, происходящие на сайте, в приложении для смартфонов, прямо в рекламный сервис. И главное отличие от прежнего метода – в скорости передачи такой информации. Если раньше на данный процесс уходило минимум 4 часа, теперь это занимает 1,5 минуты.

В этой статье мы расскажем о FSA, об ее особенностях и преимуществах. Также опишем схему ее подключения для тех, кто еще не опробовал эту технологию. А если вам необходима накрутка подписчиков в группу ВК, заказывайте ее в SMMPanele! Мы добавим в ваше сообщество живую аудиторию, которую не спишут и не заблокируют.

Принцип работы Full Stream Attribution в VK Реклама

Клики по ссылкам, добавление товара или услуги в корзину, оформление заказа – данные об этих действиях передавались раньше через Device ID, либо cookies. И на это уходило от 4 до 6 часов. После внедрения FSA изменился способ сбора сведений для ретаргета. Теперь система задействует в своей работе телефонные номера. Они шифруются и играют роль рекламного идентификатора. А информация о пользовательском поведении поступает в VK Рекламу уже через 90 секунд.

Особенности Full Stream Attribution:

• Высокая скорость передачи данных (полторы минуты вместо 4 часов).
• Охват большего количества пользователей (в сравнении с куки).
• Отсутствие потерь данных из-за промежуточных обработок.
• Высокий уровень безопасности (вся информация шифруется).
• Автоматическая персонализация (реклама адаптируется под человека).

По заявлению компании, после начала использования FSA точность попадания рекламных креативов в интересы ЦА возросла на целых 30 процентов. А доля рекламных расходов, как выяснили сами рекламодатели, уменьшилась до 6 раз.

Интегрировать FSA можно с интернет-магазинами, лендингами, многостраничными порталами и мобильными приложениями. Сторонние трекеры при этом не нужны.

Кому стоит подключить FSA в рекламном кабинете ВК

VK FSA целесообразно использовать среднему и крупному бизнесу, который занимается электронной коммерцией и задействует динамический ретаргетинг. То есть интернет-магазинам и маркетплейсам с достаточно обширной базой клиентов.

Чтобы данная технология работала корректно, у компании или создателя приложения должна быть ежемесячная активная аудитория в количестве от 500 тысяч. То есть если на сайт, либо в приложение заходит в месяц не менее полумиллиона человек, FSA можно смело подключать.

Также FSA будет полезна розничным сетям с онлайн-продажами, сервисам доставки (например, Яндекс.Еда или Delivery) и иным компаниям с достаточным бюджетом. Что касается малого бизнеса, для него в большинстве случаев это будет избыточно.

Как настроить интеграцию с Full Stream Attribution от VK

Если вы еще не используете сервис VK Реклама, вам надо в нем зарегистрироваться. Создать свой рекламный кабинет, указать основные данные как о рекламодателе. Затем добавить сайт или приложение, которое хотите задействовать в продвижении. Это можно сделать через SDK или обычный пиксель, предоставляемый системой.

Что дальше? Если рекламируете каталог, добавьте в VK рекламу новый фид с товарами! Сохраните выданный вам личный токен и потом сконфигурируйте отправку происходящих на веб-ресурсе или в мобильном приложении событий! Это может быть просмотр товара, перемещение его в корзину, оформление заказа.

Модераторы сервиса проверят вашу интеграцию и, если не возникнет никаких нареканий, одобрят запуск рекламной кампании с применением FSA.

В чем преимущества технологии FSA для бизнеса

• Расширение аудитории и повышение точности атрибуции – куки часто ограничиваются блокировщиками рекламы и самими браузерами. И те пользователи, которые это не исправили, не учитывались при передаче данных в VK Рекламу прежним методом. Новая технология работает не с Cookies, а с телефонами, что расширяет охваты целевой аудитории на максимум. А еще позволяет передавать в рекламную систему больше данных о пользователях. И всё это в совокупности повышает точность отслеживаний конверсий.

• Углубленная персонализация в реальном времени – платформа VK Реклама делает акцент на скорости передачи информации через API по FSA. И не зря. Представьте, что вы хотите купить новую веб-камеру на маркетплейсе. Она вам нужна срочно, так как вечером предстоит созвон, а старая сломалась. Вы ищете подходящие модели, добавляете понравившиеся в корзину. И уже через полчаса определяетесь с выбором и оформляете заказ. Если магазин не использует FSA, его объявления начнут вам показываться уже после покупки. А если он подключил технологию, это случится еще на этапе поиска товара.

• Ускоренное обучение рекламных алгоритмов – VK Реклама обучается на сведениях, отправляемых ей приложением или сайтом. Когда они приходили с периодичностью раз в несколько часов, она училась, но медленно. А после активации Full Stream Attribution скорость ее обучения вырастает в 200 раз. Это значит, что алгоритм быстрее вырабатывает оптимальную стратегию показов и находит нужный сегмент аудитории за гораздо меньший промежуток времени. И теперь «раскачка» рекламной кампании занимает не недели, а считанные дни.

• Снижение расходов на рекламу через ВК – все перечисленные факторы в совокупности способствуют тому, что рекламные затраты сокращаются. Тестовые запуски реальных рекламодателей подтвердили это. Согласно полученным от них сведениям, ДРР снизилась в 5-6 раз. То есть если раньше компания платила за продвижение 300 000 рублей в месяц, теперь она будет на это тратить 50 000 рублей. Выгодно ли это бизнесу? Несомненно!

В обычной цифровой рекламе доля конверсий «исчезает» из-за технических проблем с идентификаторами или задержек в пересылке информации. То есть, через 4 часа покупателю может быть не интересен тот товар, который он ранее смотрел, так как либо уже купил его в другом месте, либо передумал. Из-за этого рекламодатель тратит деньги на таргетированные показы, которые не приводят к покупкам.

Full Stream Attribution эффективно борется с озвученной выше проблемой. Это делается за счет быстрой и более точной атрибуции. Если говорить простыми словами, алгоритмы рекламного сервиса видят насквозь конверсионные показы, клики и далее автоматически оптимизирует кампанию с учетом этих сигналов.

Если у вас средний или крупный бизнес, относящийся к e-commerce, либо доставке, советуем вам при использовании динамического ретаргетинга ВК включить FSA! Это повысит эффективность РК, снизит ваши расходы и минимизирует потерю клиентов.