Реклама в ОК: какие креативы создавать бизнесу для местной аудитории

Стоит ли компании или бренду запускать таргетированную рекламу в Одноклассниках? Если ее целевая аудитория – люди в возрасте 35+, проживающие в России, тогда да!

Молодежь относится к данной соцсети как к чему-то из доисторической эпохи. Но миллениалы и поколение X в большинстве своем так не считают и продолжают пользоваться этой платформой. А значит, в ОК сидит в основном платежеспособная аудитория, которая работает и может себе позволить совершать различные покупки.

Но как убеждать взрослых людей в том, что ваш товар или услуга лучше, чем у других? В этом вам помогут правильные креативы, о создании которых мы скоро расскажем. А если же вы желаете накрутить одноклассники, увеличив количество подписчиков или классов под постом, заказывайте релевантную услугу в нашем сервисе SMMPanele!

Зачем бизнесу рекламироваться в Одноклассниках

Ежемесячно Одноклассниками пользуется более 36 миллионов жителей России. Преобладающее большинство находится в возрасте от 35 до 65 лет. Эти люди интересуются дачной тематикой, товарами для дома, кулинарией, одеждой, здоровьем, спортом, воспитанием детей, автомобилями и гаджетами. И многие из них обладают нужными ресурсами для покупки соответствующей продукции у компаний.

А еще в ОК довольно низкая конкуренция. Бизнес зачастую предпочитает продвигаться в ВК и Телеграме. А ОК либо игнорирует, либо направляет на него остатки бюджета. Из-за этого реклама в Одноклассниках стоит дешевле, чем в других отечественных соцсетях. Цена клика меньше, конверсии обходятся не так дорого, как в том же ТГ. А это довольно веская причина протестировать «оранжевую» соцсеть в продажах.

Для точного сегментирования реклама в ОК должна размещаться в тематических группах. Это дает возможность повышать отклик за счет качественного попадания в интересы пользователей. А с учетом того, что местные обитатели довольно активны, отклик во многих случаях довольно хороший. Речь идет как о реакциях на рекламные записи, так и о переходах по ссылкам, оформлении заказов, покупке товаров и т. д.

Достойны ли Одноклассники внимания и затрат бизнеса? Если их аудитория совпадает с портретом потенциального покупателя, однозначно да! А чтобы вы могли это понять, ознакомьтесь с разделом ниже, в котором мы подробно опишем пользователей ОК!

Кто пользуется ОК на постоянной основе

Каждый месяц в ОК заходят от 36 до 48 миллионов россиян. Основной костяк – это пользователи от 25 до 54 лет. Но больше всего людей в диапазоне от 35 до 65 лет. Преобладают в этой категории женщины, но и мужчин при этом тоже достаточно.

От 73 до 80% местных обитателей посещают ОК только с мобильных устройств. А значит, рекламодателю стоит акцентировать свое внимание именно на мобильных форматах объявлений. Адаптация под смартфоны играет очень важную роль. То же самое касается и оформления коммерческих сообществ, если трафик идет на них.

Максимальный отклик получает та реклама, которая содержит в себе лайфхаки, рекомендации и ссылки на полезные в повседневной жизни и работе сервисы. Что касается триггеров, на которые реагирует местная ЦА, то это отзывы и комментарии.

Кто сидит в Одноклассниках, вы теперь знаете! А как они себя ведут? Покупают у малого бизнеса и часто заказывают товары с маркетплейсов. Кстати, подобных предложений в социальной сети около 39 миллионов. Пользователи ОК совершают покупки, опираясь на осмысленное и рациональное потребление. Но импульсивные заказы также случаются нередко, особенно среди женского сегмента аудитории.

Какие креативы «цепляют» обитателей Одноклассников

Реклама работает только тогда, когда она соответствует интересам и привычкам ЦА. Чтобы объявления не «сливали» бюджет, а повышали продажи, они должны быть:

• Простыми и ясными – не стоит использовать в креативах сложные термины, длинные тексты, завуалированные смыслы и клише. Всё должно быть лаконично, понятно с первого взгляда, тогда реклама будет эффективна.

• Эмоционально вовлекающими – сторителлинг, кейсы и рекомендации, описание личного опыта. Всё это вызывают у пользователей доверие и мотивируют их совершать нужные бизнесу целевые действия. То есть оформление подписки на группу, переход в магазин, покупка товара.

• Реалистичными и живыми – реклама в ленте Одноклассников не то же самое, что в зарубежном «нельзяграмме» с обработанными до неузнаваемости медиа. В ОК люди не воспринимают журнальные снимки людей, еды и товаров. Поэтому здесь лучше использовать все настоящее, естественное. Да, небольшие корректировки в фото и видео вносить можно, но по минимуму.

• Адаптированными под ЦА – пользователи ОК не однородны. Их нельзя всех причислять к одной категории. Перед тем как запускать рекламу, нужно выполнить сегментацию аудитории по различным критериям (пол, возраст, город проживания, интересы, пересечение в группах). И для каждого сегмента необходимо создать отдельный креатив, бьющий точно в «яблочко».

• Призывающими к простому действию – не стоит путать конкурсы и розыгрыши с рекламой. В первых человек заинтересован, так как получает в обмен на подписку, лайк и комментарий шанс выиграть приз. А в рекламе его выгода отсутствует. Поэтому она должна содержать 1 конкретный Call-to-Action. Например: «Купить», «Узнать больше», «Перейти», «Подписаться».

Соблюдая данные правила при создании креативов и объявлений, вы избежите грубых ошибок и повысите эффективность своих рекламных кампаний в Одноклассниках.

Где создавать визуал для продвижения в ОК

При достаточном бюджете рекламные баннеры лучше заказывать у опытного дизайнера. Сколько он берет за такую работу? От пары тысяч рублей и больше. В таком случае вы получите профессиональные креативы с возможностью правок.

Но если денег нет или вы пока что не хотите вкладываться в рекламу по полной, ищете способы сэкономить средства, тогда у вас есть несколько вариантов. Либо воспользоваться шаблонами для Фотошопа, которые можно скачать из групп в ВК, либо создать креатив с помощью онлайн-сервиса и его библиотеки шаблонов. У вас при этом будет доступ к редактированию баннеров с целью изменения информации.

Если же частого изменения данных в креативе не планируется, можете поручить его разработку искусственному интеллекту. Кому именно? С этой задачей неплохо справляются две нейросети:

• ChatGPT от OpenAI.
• Gemini от Google.

Если запрос подробен, конкретен и отражает то, что вы хотите получить в итоге, ИИ без проблем нарисует нужный вам визуал. Да, вы получите PNG- или JPG-файл, в котором все элементы собраны воедино и их нельзя будет вручную изменить. Но при необходимости вы можете попросить это сделать нейросеть. Такое она тоже умеет.

Теперь вы знаете, что продают в Одноклассниках, кто там обитает, как себя ведет и какие креативы мотивируют местных обитателей совершать нужные бизнесу действия. Если ваши товары или услуги входят в список интересов аудитории ОК, не стоит пренебрегать этой соцсетью. Попробуйте там разместить рекламу и оцените результат!