Реклама в Телеграм через Яндекс.Директ: новый способ продвижения каналов

Два года назад Яндекс начал тестирование инструмента по размещению рекламы в Телеграме. Сегодня это механизм работает в полноценном режиме. Запустить рекламу ТГ через Яндекс может любой желающий, от физического лица до крупной компании. В этой статье мы расскажем обо всем, что нам известно касательно данного вопроса. Ведь именно так на каналы приходят живые подписчики в Телеграм за недорого.

Как работает продвижение Телеграма через Яндекс

Сейчас рекламироваться в других каналах ТГ посредством Яндекса можно только в формате постов. Они похожи на обычные записи, которые публикуются в сообществе на 2 суток, а затем удаляются. Такая реклама может состоять из текста, ссылок, картинок или фотографий, а также роликов. Все посты маркируются автоматически.

Какие объекты можно продвигать таким образом? Внешние веб-ресурсы, сообщества и боты в мессенджере, мобильные приложения. Где отображаются рекламные посты? В тех каналах, которые подключены к монетизации с помощью РСЯ. При этом тот, кто запускает продвижение, может указать тематики каналов и выбрать ГЕО аудитории.

Рекламные объявления будут отображаться в Российской Федерации, Узбекистане, Беларуси и Казахстане. Возможно, в будущем данный список получит расширение.

Особенности Яндекс-рекламы в Телеграме:

• Минимальное количество параметров и простота настройки.
• Выбор критериев по тематике и региональности аудитории.
• Автоматизированная маркировка рекламы по законам РФ.
• Приемлемая цена за клик по объявлению – от 30 рублей.
• Возможность прикреплять к посту до 10 медиафайлов.
• Подбор каналов для размещения рекламы без участия человека.
• Списывание денег из бюджета исключительно за клики по ссылке.
• Показ рекламы всем пользователям, включая тех, у кого Premium.

Рекламодателям стоит учесть, что реклама в Телеграм через Яндекс.Директ будет показываться лишь на тех каналах, которые подключены к РСЯ. Это значит, что подписчики ряда сообществ могут быть не охвачены, даже если соответствуют тематике и ГЕО, указанным в настройках кампании. С этим ничего не поделать. Разве что, опробовать официальную рекламу TG Ads, но там уже другие ограничения.

Что нельзя рекламировать в Телеграме через Яндекс

Говоря об универсальных запретах, можно привести в пример оружейные и напоминающие оружие товары, магические услуги, денежные займы, военные тематики, социальную рекламу, адалт-контент, события трагического характера.

Для Казахстана дополнительно запрещено размещать рекламу, связанную с курением и соответствующими аксессуарами, алкоголем, заменителями грудного молока. Порнографические материалы тоже исключены. Но секс-шопы продвигать можно.

Для Узбекистана действует запрет на рекламу всего, что связано с военной тематикой и магией. Запрещено рекламировать похожие на оружие изделия, банковские услуги, нижнее белье. На фото и видео рекламных постов не должны присутствовать люди в откровенных нарядах (мини-юбки, короткие платья и шорты, глубокое декольте). Нельзя демонстрировать объятия и поцелуи и указывать цены в заграничных валютах.

Какими должны быть тексты и креативы в такой рекламе

Яндекс реклама Telegram предъявляет к текстовой и графической составляющим объявлений собственные требования. И вот какие! Тексты не могут содержать ошибок, призывов к насилию, недостоверной информации и жаргонных выражений. Если пост содержит слова на иностранном языке, отличающемся от государственного, они должны быть переведены, кроме тех случаев, когда это товарный знак с регистрацией.

В тексте объявления запрещено использовать все заглавные буквы (за исключением названий брендов и известных аббревиатур), интервалы между буквами, а также чрезмерное повторение отдельных слов или целых фраз.

Для изображений разработаны отдельные требования:

• Отсутствие прозрачного фона, артефактов и искажений.
• Отсутствие элементов интерфейса сайта Яндекса.
• Отсутствие запрещенных законом и правилами товаров.
• Отсутствие интимных частей тела и шокирующих сцен.

Фотографии и иллюстрации могут быть в PNG или JPG-формате. Максимальное разрешение не более 1280 пикселей по всем сторонам. Вес – в пределах 10 Мб.

Ролики, которые используются в Яндекс продвижении Телеграм, тоже должны соответствовать определенным условиям. Видеоряд не должен содержать внезапно сменяющиеся кадры, мерцание и графику с гипнотическим эффектом. В аудио не должны быть шумы и резкие звуки. А содержание озвучки обязано соответствовать смысловому наполнению рекламного объявления и страницы, куда оно ведет.

Если в видео присутствуют надписи, их должно быть легко читать. Кроме того, они подчиняются тем же правилам, что и обычный текст, используемый в рекламе.

Яндекс рекомендует загружать ролики в формате MP4 и не более 10 Мб.

Как запустить рекламу в Телеграм через Яндекс.Директ

Авторизуйтесь в личном кабинете системы Яндекс.Директ! Инициируйте создание новой рекламной кампании, активировав при этом экспертный режим и выбрав пункт «Единая перфоманс-кампания»! Далее добавьте URL объекта продвижения (канал, бот, приложение, сайт), а в местах показа переключитесь на «Телеграм-каналы»!

После этого пропишите цену клика и допустимый для вас недельный бюджет! Добавьте для отслеживания статистики счетчик от Яндекс.Метрики с указанием целей и цен! Укажите, с какого числа начнут показываться объявления! А в поле с названием «Ограничение показов» добавьте свой канал, если он подключен к РСЯ! Это нужно для того, чтобы вы не платили деньги за отображение своей рекламы в вашем же канале.

Укажите географию каналов и их тематики! Но помните, что чем уже параметры, тем меньше будет охвачено пользователей! Чтобы избежать избыточного сужения аудитории, укажите от 3 тематик, даже если многие из них просто смежные! Для понимания, сколько человек могут увидеть вашу рекламу, кликните по кнопке «Рассчитать», которая находится справа от настроек кампании!

Теперь осталось добавить сами посты. Заголовок ограничен 56 знаками, а текст объявления – 764. Если рекламодатель использует эмоджи, они не учитываются. Прикрепив изображения или ролики, после этого можно добавить кнопку. Для нее укажите URL и название! Затем останется перевести взгляд на блок предварительного просмотра справа и оценить как будет выглядеть объявление после публикации.

Если всё выглядит хорошо, в корректировках не нуждается, кликните по кнопке «Запустить»! Это действие отправит вашу РК на модерацию. Если она будет успешно пройдена, ваши объявления начнут показываться в Телеграме с указанной даты.

3 рекомендации для повышения эффективности рекламы

Как настроить рекламу в ТГ, мы уже рассказали. Дадим напоследок 3 дельных совета:

1. Избегайте чрезмерно специфичных настроек – указание одного небольшого города и одной тематики могут привести к отсутствию кликов по объявлению. Расширьте охват за счет включения близлежащих городов и смежных тематик!
2. Корректируйте рекламные ставки объявлений – в более релевантных сегментах повышайте ставку, а в менее – наоборот понижайте! Высокая ставка увеличивает шансы на победу в аукционе и позволяет чаще рекламироваться на тех каналах, где аудитория более целевая и есть большая конкуренция.
3. Задействуйте аналитику от Яндекса и UTM-метки – для метрики укажите цели и их стоимость, чтобы можно было рассчитать ROI, а для объявлений пропишите UTM-метки для отслеживания переходов и оценки эффективности!

Теперь вы имеете общее представление о том, что такое реклама в ТГ посредством Яндекса, как ее настраивать и какие нюансы при этом следует учитывать.