Сколько зарабатывают блогеры из России и какие тематики самые выгодные

Исследование блогеров, проведенное в 2025 году, выявило серьезные изменения на рынке инфлюенс-маркетинга. Теперь владельцы сообществ в социальных сетях и мессенджерах не просто публикуют контент, а выстраивают воронки продаж. И сегодня мы расскажем вам на чем зарабатывают отечественные блогеры, каков уровень их дохода с рекламы, какие тематики самые высокооплачиваемые и востребованные.

Если же вам нужна реклама в мессенджерах или какая-либо накрутка в соцсетях, вы можете всё это заказать на нашем сайте! Увеличьте число подписчиков, добавьте активностей для своих постов и роликов с помощью сервиса SMMPanele!

Как зарабатывают российские блогеры

31% инфлюенсеров получают доход с традиционных рекламных интеграций. То есть с размещения постов, историй или видео с фиксированной оплатой за публикацию. А 69% блогеров из РФ перешли на модель CPA. Что это значит? Они договариваются с рекламодателем о начислении вознаграждения за конкретные действия, выполняемые их подписчиками. Это могут быть переход по ссылке, регистрация в магазине, покупка товара и многое другое. Есть действие – есть оплата. Нет действия – нет оплаты.

Работа по CPA наибольшую популярность приобрела среди тиктокеров и владельцев Телеграм-каналов. Порядка 45 процентов «телеграмщиков» получают с помощью этой схемы до 75% своего заработка. 27 процентов таким образом имеют 100% дохода. 66 процентов блогеров в ТикТоке зарабатывают от 25 до 75 процентов.

Большинство российских инфлюенсеров (94 процента) получают с размещения одной рекламной записи до 100 000 рублей. А от 100 тысяч до полумиллиона рублей зарабатывают всего 6% блогеров и только в конкретных нишах. Например, в digital и маркетинге, в travel. О том, какие еще выгодные тематики есть, расскажем далее.

Какой доход у блогеров с 1000 и 100 000 подписчиков

• В сообществе от 1000 до 10 000 человек – от одной до 5 тысяч рублей за пост.
• В группе от 10 000 до 50 000 человек – от 5 тысяч до 15 тысяч рублей за пост.
• На странице от 50 000 до 100 000 человек – от 15 до 30 тысяч рублей за пост.
• В сообществе от 100 000 подписчиков – от 30 тысяч рублей и выше за пост.

Это усредненные сведения. А точные расценки зависят от нескольких факторов. От тематики, рекламного формата, активности аудитории, охвата и иных показателей.

После блокирования соцсетей, принадлежащих Meta*, на территории России, компании стали заказывать больше рекламы у блогеров на отечественных ресурсах. И, если сравнивать цены рекламных интеграций в Телеграме и ВК со стоимостью рекламы в Инстаграме и Фейсбуке, то первые выросли почти что в 5 раз. Наверное, из-за повышенного спроса и отсутствия альтернатив в виде зарубежных соцсетей.

Согласно прогнозам экспертов, оборот рынка инфлюенс-маркетинга в 2025 году может достичь 50 миллиардов рублей.

Сколько зарабатывают блогеры в зависимости от тематики

Заработок инфлюенсера зависит от выбранной им ниши. Чем она уже и специфичнее, тем выше стоимость рекламы. Если, конечно, такая аудитория интересна компаниям, выступающим в роли рекламодателей. Приведем конкретные примеры.

Лайфстайл-блогеры с 1 или 2 миллионами подписчиков получают около 173 тысяч рублей за один рекламный пост. Популярные авторы, ведущие сообщество детской или семейной тематики, зарабатывают около 162 тысяч рублей за рекламу. Инфлюенсеры, пишущие о моде, берут за интеграцию порядка 87 тысяч рублей. А владельцы юмористических каналов или групп имеют с поста 62 тысячи. Эти цифры касаются лишь блогеров-миллионников с минимальной базой в 1 000 000 человек.

Что касается инфлюенсеров с небольшим количеством подписчиков (до 50 тысяч), то их рекламный заработок куда скромнее. В нишах лайфстайла, диетологии, медицины и родительской тематике авторы зарабатывают в районе 2000 рублей за одну рекламу. Когда аудитория возрастает, вместе с ней растут и расценки на промо-посты, истории.

В каких тематиках заработок крупного блогера достигает внушительных цифр:

1. Digital-сервисы и маркетинг – одна рекламная запись стоит от 100 тысяч до 1 миллиона рублей. Таким внушительным суммам способствует большой спрос на обучение и получение профессиональных услуг.
2. Инвестиции и финансы – интеграция обойдется рекламодателю в 100 000 рублей минимум, а максимум в миллион. Почему так много? Из-за наличия платежеспособных пользователей, готовых приобретать дорогие продукты.
3. Онлайн-курсы и образование – за одну публикацию в данной нише авторы берут от 100 тысяч до полумиллиона рублей. Такая цена обусловлена ростом спроса на профессиональное развитие и самообучение.
4. Путешествия – уровень дохода за рекламу в этой тематике такой же, как выше. Сообщества, рассказывающие о путешествиях, имеют огромную популярность среди людей, которые интересуются новыми местами и впечатлениями.
5. Мода и красота – заработок бьюти-блогера с размещения одной интеграции варьируется между 70 и 300 тысячами рублей. Особенность аудитории, которой интересна эта тематика, заключается в ее высокой вовлеченности.
6. Фитнес и здоровье – сколько зарабатывает инфлюенсер, посвятивший свой блог этим нишам? Тоже от 70К до 300 000 за пост. Такие расценки можно объяснить высокой стоимостью медицинских услуг и доверием подписчиков.
7. Юмор и развлечения – один рекламный пост обходится бизнесу или другому блогеру в 50-200 тысяч рублей. В сравнении с вышеперечисленными нишами эта самая низкооплачиваемая. Почему? Из-за того, что аудитория таких сообществ хоть и более широкая, но менее платежеспособная.

Указанные выше суммы заработка актуальны только для популярных блогеров, численность аудитории которых составляет от 100 тысяч человек и больше. Средние инфлюенсеры (50-100К подписчиков) зарабатывают от 30 до 80 тысяч рублей за пост. Микроблогеры (от 10 до 50 тысяч человек в сообществе) получают от 5 до 30 тысяч за одну рекламную запись. А наноблогеры, чья подписная база не превышает 10К человек, зарабатывают от 1000 до 5000 рублей за рекламу, либо работают по бартеру.

Выгодно ли работать блогеру по CPA-модели

Работая по CPA, автор получает либо фиксированное вознаграждение за выполнение подписчиком действия, либо определенный процент от суммы покупки. Фиксированная ставка CPA приносит инфлюенсеру от 100 до 3000 рублей с одного действия. Если говорить о регистрациях и заявках, то за одну рекламодатель платит 30-250 рублей. За продажу какого-либо товара или услуги блогер получает от 3 до 20 процентов. А одна установка приложения может принести автору от 15 до 200 рублей (зависит от ниши).

Доход блогеров, предпочитающих CPA-модель, зависит от тематики оффера, объема трафика, релевантности ЦА и уровня конверсии. Самое большое вознаграждение в рамках этой схемы сотрудничества инфлюенсеру обеспечивают следующие ниши:

• Финансы – оформленный продукт приносит автору от 1000 до 3000 рублей.
• Недвижимость – за одну заявку рекламодатель платит от 1 тысячи рублей.
• Образование – если подписчик купит курс, блогер получит 300-1500 рублей.
• Маркетплейсы – с каждого заказа на маркетплейсе автор получает 5-15%.
• Семейные товары – заработок составляет 7-12% с продаж.
• Здоровье и медицина – запись, консультация приносят 300-1000 рублей.

В каких случаях инфлюенсеру стоит перейти на работу по CPA? Если большая часть его подписчиков живые и активные, а не накрученные. И если они интересуются той нишей, на которой блогер планирует зарабатывать, используя оплату за действия. При других раскладах с рекламодателями лучше сотрудничать по классической схеме.

*Meta – экстремистская организация, запрещенная в России.