Соцсеть X рассказала о работе своего рекомендательного алгоритма

Социальная сеть Маска обнародовала документацию и программный код, которые прояснили работу алгоритма рекомендаций X. Зачем это было сделано, мы не знаем. Но эта информация может существенно облегчить блогерам и бизнесу продвижение страниц на данной площадке. И теперь они будут действовать не вслепую, на основе догадок и предположений, а точно понимая, что конкретно им нужно делать.

Какие посты и активности в приоритете у алгоритма X

Самый «излюбленный» контент алгоритмического механизма бывшего Твиттера – это тот, который провоцирует обсуждение между читателями и автором. То есть когда владелец блога публикует пост, вызывающий желание на него ответить. А когда кто-то из пользователей оставляет свой комментарий, автор на него также отвечает. И развивается дискуссия. Такие записи набирают в системе ранжирования 75 баллов.

За что еще X начисляет постам баллы, тем самым повышая их охваты:

• Комментарий к посту без развития обсуждения – 13,5 балла.
• Посещение страницы и действия на ней – 12 баллов.
• Переход в обсуждение и активность – 11 баллов.
• Нахождение человека в обсуждении более 2 минут – 10 баллов.
• Ретвит записи к себе в профиль – 1 балл.
• Лайк публикации – 0,5 балла.
• Просмотр свыше 50% ролика в посте – 0,005 балла.

Какие еще факторы учитываются X при ранжировании контента? Добавление записей в закладки, цитирование постов, просмотр видео дольше 10 секунд, регулярная виральность публикаций и наличие верификации у автора.

За что соцсеть X намеренно «режет» охваты

Самое значительное падение охватов происходит, если публикация содержит оскорбительный для кого-либо текст. В таком случае алгоритм социальной сети «срезает» 80 процентов охвата. То есть из 100 человек запись увидят лишь 20. А от большинства она будет скрыта из-за наличия оскорблений и тому подобных смыслов.

Уменьшение показателя охватов может быть также вызвано следующим:

• Посты, написанные КАПСОМ (всеми заглавными буквами).
• Скрытия записей, блокировки и жалобы пользователей.
• Токсичное имя автора, опубликовавшего пост.
• Присутствие в контенте ссылок на внешние ресурсы.
• Многократное упоминание через @ одного и того же человека.
• Присвоение постам меток («низкое качество», «NSFW», «спам»).

Важно: карательные мероприятия алгоритма имеют свойство накапливаться и распространяться на весь профиль в целом, а не на отдельную публикацию. Это означает, что при частом попадании записей автора в «немилость» алгоритма, последний может наложить на страницу теневой бан без каких-либо предупреждений. И все дальнейшие посты этого человека будут существенно ограничены в охватах.

Кому пригодится знание работы алгоритма рекомендаций X

Всем тем, кого интересует вопрос как раскрутить Твиттер! А это могут быть блогеры и контентмейкеры, компании и предприниматели, маркетологи и SMM-щики, а также публичные персоны, которые регулярно появляются в медийном пространстве.

Блогеры и создатели контента

Зная то, что «нравится» алгоритму X, упомянутые выше пользователи могут публиковать такой контент, который будет набирать охваты естественным путем. Без покупки рекламы и серьезных накруток. Продвигать их посты будет сам алгоритм.

Бренды, компании и бизнесмены

Из опубликованной соцсетью X документации стало понятно, что больше всего охватов получают записи, провоцирующие вступление в дискуссию. Владея этими данными, представители бизнеса могут разработать новый контент-план, который будет акцентирован на подобных постах. И, если те, кто занимается ведением соцсетей, будут его придерживаться, публикации компаний увидит большое количество человек. А так как алгоритм рекомендует контент пользователям в соответствии с интересами, предпочтениями и историей взаимодействия, они могут стать новыми клиентами.

SMM-менеджеры и маркетологи

Информация о приоритетах ранжирования контента в X может помочь данным специалистам при создании стратегии продвижения. С помощью этих сведений, маркетологи и СММ-щики смогут оптимизировать бюджеты путем отказа от неэффективного контента, повысить показатели вовлеченности и лояльности. А также обосновать своим клиентам, почему им необходимо действовать так, а не иначе.

Публичные личности

Алгоритм Твиттера срезает охваты авторам, публикующим определенный контент. Какой именно, мы перечислили выше. А для известных людей (актеров, певцов, политиков, шоуменов, комиков) потеря охвата означает утрату статуса «лидера мнений», снижение уровня популярности, уменьшение количества предложений о сотрудничестве, а вместе с этим и сокращение доходов с платной рекламы. Чтобы не допустить таких последствий, медийные личности или нанятые ими сотрудники должны изучить как работает алгоритм X. А затем стараться публиковать то, что не вредит продвижению страницы, а наоборот помогает ей привлекать новую аудиторию.

Как применить в деле сведения о работе алгоритма X

Одно дело знать, как работает алгоритм рекомендаций соцсети, другое – уметь применять эти знания на практике. Несколько рекомендаций по этому вопросу:

• Публикуйте посты, провоцирующие диалог – любит ли алгоритм Твиттер комментарии? Однозначно, особенно, если они не остаются без ответа. Если под постом начинается обсуждение, он сразу же получает +75 баллов. Чтобы пользователи охотнее вовлекались в дискуссию, включайте в публикацию вопросы, призывы высказать свое мнение, спорные утверждения и т. д.! А после того как кто-то прокомментирует запись, обязательно ему ответьте!

• Размещайте в постах короткие ролики – алгоритм лучше ранжирует те публикации, которые содержат в себе видео. А для повышения эффективности продвижения X публикуйте непродолжительные ролики, чтобы большинство зрителей их досмотрели хотя бы до половины! За это рекомендательный механизм начислит вам дополнительные баллы в системе ранжирования.

• Вовлекайте читателей в активности – создавайте и размещайте такой контент, который будет стимулировать людей ставить лайки и делать ретвиты. Пусть сейчас эти действия не так важны, как раньше, но алгоритм их учитывает. А чем больше такой активности, тем больше пользователей увидят посты в ленте «Для Вас» благодаря рекомендациям алгоритмического механизма X.

• Старайтесь удержать пользователей в Твиттере – политика Илона Маска такова, что люди, пользующиеся его соцсетью, не должны уходить куда-то еще. Поэтому за линки, размещаемые в постах, алгоритм соцсети срезает охваты. Чтобы этого не происходило, не публикуйте ссылки в своих записях! Тем самым вы удержите людей в X, а за это социальная сеть не применит к вам санкции.

Возможно, вам интересно, а как тогда рекламировать в Твиттере внешние ресурсы. Свои интернет-магазины, корпоративные сайты, онлайн-издания и т. д. Это можно делать, указывая на них ссылки в комментариях под постами. А чтобы они не затерялись среди мнений других пользователей, накручивать на них лайки, тем самым поднимая над комментариями, у которых «сердечек» меньше или нет вообще.

Теперь вы знаете как продвигаться в Твиттере с учетом работы его рекомендательного алгоритма. Используйте эти знания с толком и старайтесь не делать того, чего не приемлет алгоритмический механизм соцсети, чтобы не оказаться в теневом бане!