Таргетированная реклама в ВК: расширение аудитории как новый способ поиска клиентов

В августе 2024 года таргетированная реклама в ВК обзавелась новой функцией. Она называется расширение аудитории. Ее цель – анализ обезличенной информации о пользователях, которые уже видели объявления, и увеличение охвата. То есть показ рекламных креативов людям с похожими интересами и аналогичным поведением.

Сегодня мы расскажем об этом инструменте, о его пользе для бизнеса и о том, как включить данный параметр в своих рекламных кампаниях. А если вы хотите просто купить подписчиков ВК и не углубляться в таргетинг, сделайте это в SMMPanele! Мы добавим в ваше сообщество качественных офферов, которые никуда не исчезнут.

Как работает VK-инструмент «Расширение аудитории»

Принцип работы этой технологии базируется на машинном обучении. Сперва алгоритм изучает обезличенные сведения о просмотревших рекламу пользователях, а затем находит людей с такими же интересами и за счет этого расширяет целевой охват. Другими словами, если у вас есть список клиентов, состоящий из 1000 человек, то функция расширения найдет новых покупателей, заинтересованных в ваших товарах.

Где взять список для дальнейшего расширения? Его можно собрать 3 способами:

1. Из событий на сайте, регистрируемых пикселем ВК Рекламы.
2. Из CRM-системы, которую использует ваша компания.
3. Из сообществ конкурентов, где обитает целевая аудитория.

После загрузки такого списка, система запускает его анализ. Затем выявляет людей, которые ведут себя похожим образом или интересуется теми же вопросами, и показывает им рекламу. Так предприниматель получает возможность привлекать более целевую аудиторию, которая знает, чего хочет, и готова это купить здесь и сейчас.

Чем будет полезно бизнесу «Расширение аудитории» в ВК

Таргетинг в ВК уже сам по себе может быть довольно эффективен. Во всяком случае, если его настраивает профессионал. А с новой функцией расширения аудитории его результативность увеличивается в разы. Как именно? Давайте порассуждаем!

Увеличение охвата

Некоторые сферы бизнеса настолько специфичны, что найти для них клиентов в соцсетях оказывается непростой задачей. Особенно для тех, кто работает в B2B. Таргетолог прикладывает немало усилий, чтобы собрать хотя бы несколько тысяч человек, подходящих под описание ЦА. Но ведь далеко не все пользователи ВК вступают в тематические группы или указывают на своих страницах нужные данные. Поэтому они нередко остаются невидимыми и не задействованными в рекламе.

Инструмент «Расширение аудитории» исправляет данную ситуацию. Он находит потенциальных покупателей не по тому, где они состоят или что пишут в профилях, а по их интересам и проявленным поведенческим факторам. То есть работает так, как не сможет ни один таргетолог из-за отсутствия доступа к подобной информации. За счет этого растет охват и распространяется на пользователей, которые выгодны бизнесу.

Повышение конверсий

Настроив рекламу на похожие аудитории ВК через расширение, вы можете быть уверены, что это повлияет на показатели конверсий в лучшую сторону. Почему? Потому что алгоритмы рекламного кабинета соцсети находят людей, которые потенциально заинтересованы в том, что вы им хотите предложить. Например, в товарах или услугах. Но только при условии, что вы загрузили правильный список.

Кто должен быть в списке, чтобы увеличить конверсию заявок в продажи? Те люди, которые уже совершали у вас покупку. Их можно сохранить с сайта, если установлен пиксель от VK, либо выгрузить из CRM-системы. А еще можно спарсить тех, кто ранее писал вам в личные сообщения по поводу услуги, продукта или оставлял заявку. Пусть даже они ничего у вас не приобрели, но интересовались вашим предложением. Этого будет достаточно, чтобы найти других потенциальных клиентов, похожих на них.

Рост целевого трафика

Чем отличается целевой трафик от обычного? Тем, что в первом случае люди, которые перешли на сайт или в группу/приложение, заинтересованы в их изучении. А значит, они проводят больше времени на таком ресурсе и чаще становятся покупателями.

Расширение аудитории позволяет привлекать в сообщество или в интернет-магазин целевых посетителей. Это не просто люди, которые подходят по полу и возрасту. А действительно потенциальные клиенты с нужными интересами и поведением. Они улучшают позиции сайта или группы в поисковиках за счет низкого % отказа и ПФ.

То есть даже если конкретно эти пользователи, которым покажут рекламу в ВК, ничего у вас не купят, они все равно будут полезны. Благодаря их переходам на сайт, последний может подняться в ТОП-10 или даже 5 и привлекать клиентов через поисковую выдачу Яндекса или Google.

Автоматизация подбора аудитории

Как настроить таргет в ВК, не занимаясь детальным изучением портрета ЦА? Если у вас есть список реальных или возможных покупателей, загрузите его в рекламный кабинет и активируйте функцию «Расширение аудитории»! Алгоритм соцсети сам подберет look-a-like пользователей и покажет им вашу рекламу.

Такой подход позволит вам запустить эффективный таргет без углубленного анализа своей целевой аудитории. Но постоянно избегать этого все же не стоит, так как если бизнес знает своих клиентов, то понимает, чего они хотят и как из этого извлечь выгоду. А это прямой путь к повышению продаж, обгону конкурентов и завоеванию рынка.

Как включить расширение аудитории в ВК

Чтобы таргетировать рекламу ВКонтакте с помощью опции расширения, перейдите в раздел «Аудитории» и создайте отдельный сегмент! Он может состоять как из списка пользователей, собранных пикселем VK, так и из обычного документа с юзерами. Перед загрузкой списка убедитесь, что в нем не менее одной тысячи человек!

После того как сегмент будет сохранен, начните создавать рекламную кампанию! Расширение аудитории доступно для следующих объектов рекламы:

• Сообщество.
• Мобильное приложение.
• Веб-сайт.
• Лид-формы.

То есть вы можете расширить круг потенциальных клиентов для их дальнейшего привлечения в свою группу, на сайт, в приложение для смартфонов или лид-форму.

Далее необходимо указать стратегию ставок, целевое действие и задать бюджет, который вы готовы тратить на таргетинг. Ну и после этого запустить РК в работу.

Если вы всё же знаете, кто ваша целевая аудитория, можете помимо списка обозначить в кампании и другие критерии. Например, пол, возраст, место проживания. Тогда инструмент расширения будет работать более избирательно и учитывать указанные вами параметры при подборе похожих пользователей. То есть искать людей не просто с похожими интересами и поведением, но и соответствующих портрету ЦА.

Вот вы и узнали, как настроить таргетированную рекламу в ВК таким образом, чтобы увеличить трафик, повысить охваты и конверсии в почти автоматическом режиме.

Опробуйте расширение аудитории и поделитесь мнением, насколько эта функция оправдала ожидания и помогла ли вашему бизнесу с привлечением клиентов! Ждем ваших комментариев под этой статьей и мнения, основанного на личном опыте! Надеемся, что оно будет положительным, а функция расширения станет полезным подспорьем для тех, кто желает конвертировать пользователей ВК в покупателей!