По рубрикам:

Телеграм Эдс обзавелся новыми форматами рекламы

До недавнего времени Telegram Ads реклама была представлена только текстовым форматом. Причем, одно объявление не могло быть длиннее 160 знаков. Сегодня всё изменилось. Объем текста хоть и остался прежним, но теперь к объявлению можно прикреплять фотографии, GIF-анимации и даже видеоролики. Это позволит бизнесу создавать полноценные таргет-посты и завлекать больше потенциальных клиентов.

Дополняя текстовые объявления красочными медиафайлами, компании сделают продвижение канала в телеграм более эффективным и повысят конверсии. Поэтому мы считаем, что это нововведение действительно очень полезное. Во всяком случае, для тех бизнесов, в которых визуальная демонстрация продукта играет важную роль.

Надпись Telegram Ads на экране смартфона

Что следует знать о новых форматах рекламы в Telegram

Рекламодатели могут прикреплять к текстовому посту 3 вида медиа:

  1. Статичное изображение.
  2. Анимированную картинку.
  3. Видео со звуком.

Первый формат может весить не более 5 Мб и быть с расширением JPEG или PNG. Второй и третий форматы загружаются в виде MP4-ролика с хронометражем от 3 секунд до 1 минуты и весом до 20 Мб. Если вы хотите из видео сделать гифку, тогда удалите из него звуковую дорожку, и ТГ сам конвертирует его в GIF! Если ролик должен остаться роликом, то оставьте звук или добавьте его, если он вдруг отсутствует!

Что касается пропорций, то картинки и видео должны быть с разрешением минимум 640 на 360 пикселей и соотношением сторон 16 к 9. Если в качестве аттача будет выбрано видео, то его воспроизведение будет запускаться автоматически. Однако если пользователь активировал в приложении Телеграма режим энергосбережения или экономии интернет-трафика, ему покажется лишь самый первый кадр. А посмотреть остальную часть видеоряда он сможет, кликнув по кнопке Play.

Запустить таргетинг в Телеграм, используя только фото, анимацию или видео, не получится. В объявление обязательно нужно добавлять заголовок с ограничением в 40 знаков и основной текст с лимитом в 160 символов.

Что касается ценовой политики, то наценка за 1000 показов рекламы с изображением достигает 50%, а для анимаций и видео – 70%. Если таргетировать объявления на каналы, показатель возрастает для баннеров на 80%, для GIF и роликов – на 100%.

Преимущества визуальной рекламы перед текстовой

Почему один красивый баннер или одно профессиональное рекламное видео лучше сотни продающих текстов? Потому что когда человек видит фото товара или услуги, он сразу понимает, что ему предлагают. По изображению или ролику можно быстро оценить дизайн, качество и размеры продукта, а также узнать, как его применять. А тексты без визуала просто описывают товар, оставляя место для фантазии.

Итак, чем визуальные объявления в Телеграме лучше текстовых:

  • Способностью наглядно демонстрировать продукт – в тексте можно рассказать, из каких материалов состоит товар и для кого он предназначен. Но нельзя показать, как им пользоваться и насколько он привлекательно выглядит.
  • Эмоциональным вовлечением в рекламу – видео или анимация вызывает гораздо больше эмоций, чем текст. То есть если демонстрируемый в ролике или гифке продукт производит на зрителя эффект «Вау», тот скорее его купит, чем после прочтения текстового описания того же самого товара, но без визуала.
  • Более длительным и качественным удержанием внимания – баннеры и ролики лучше удерживают внимание пользователя. Почему? Из-за того, что им не надо напрягать глаза и вчитываться в текст, пытаясь его понять. Поэтому такие форматы рекламы в Телеграм считаются самыми эффективными.
  • Передачей большого объема информации в сжатые сроки – за 60 секунд можно поведать очень о многом, особенно, если говорить быстро. Но ведь в видео, помимо звука, еще есть и картинка. Это значит, что рекламный объект можно и показать, и его историю рассказать. А то, что не уместилось в 160 символов текстовой части объявления, обязательно влезет в 1-минутный ролик.
  • Невозможностью пропустить рекламу из-за ее неприметности – обычные объявления пользователи мессенджера привыкли не замечать. Они к ним уже присмотрелись и на подсознательном уровне не воспринимают такую рекламу. Но пропустить фото, GIF или видео будет гораздо труднее. Во-первых, из-за новизны форматов, во-вторых, из-за того, что они сразу же бросаются в глаза.

Как видите, объявления, дополненные фотографиями, анимациями или видео, имеют множество преимуществ перед обычными текстами. И просто замечательно, что официальная реклама в Телеграм теперь поддерживает прикрепление медиафайлов.

Кому будут полезны новые форматы рекламы в Телеграм

Тем компаниям, в которых внешний вид товаров или услуг играет приоритетную роль. Например, заведениям общественного питания. К ним можно отнести рестораны, кафе, бары и службы доставки еды. Какое объявление скорее приведет к покупке – то, которое описывает пиццу или то, которое ее и описывает и наглядно демонстрирует? Ответ очевиден. Красочные фото или видео блюд будут эффективнее только текстов.

К сферам бизнеса, где визуал определяет успех рекламных кампаний, можно отнести и туризм. Одно дело прочитать про тропический остров, другое дело увидеть его на снимке или, тем более, в ролике. Конечно, плод фантазии может быть даже покруче реальности, но всё же красивая картинка лучше мотивирует на покупку путёвки или бронирование отеля. Поэтому не стоит недооценивать роль медиа в туризме.

Кому еще могут принести выгоду новые рекламные форматы в Телеграм Эдс? Риэлторским агентствам, продавцам вторичной недвижимости и застройщикам. Как еще можно показать просторное и уютное жилье, если не через фото или видео? Текст текстом, но потенциальный покупатель обязательно захочет посмотреть, как выглядит его будущая квартира или дом. И сделать это без необходимости куда-то ехать.

Пример видеорекламы в Телеграм от агентства недвижимости

Интернет-магазинам одежды, обуви и аксессуаров также важен визуал. Особенно, когда наступает пора скидок и распродаж. Нельзя передать текстом то, что легко передается конверсионным баннером или видео. То есть по смыслу это сделать можно. Но вот аналогичного эмоционального отклика можно не ждать. Его получится вызвать лишь с помощью визуала, да и тот должен быть сделан профессионально.

Новые форматы рекламы должны стать полезными и для индустрии красоты. Они пригодятся различным салонам, в которых оказываются бьюти-услуги. Где мастера чистят кожу от угрей, делают маникюр и педикюр, стригут и красят волосы. Продемонстрировать свое мастерство нельзя на словах. Но с помощью фото в виде «До и после», анимации или ролика с демонстрацией процесса работы это легко.

Визуальную рекламу в Telegram Ads 2024 могут взять на вооружение и фитнес-залы. Показывать через нее свои тренажеры, а также результаты тренировок и программ питания, разработанных местными тренерами. Даже простой коллаж, где слева изображен полный посетитель фитнес-центра до начала тренировок, а справа он же после 3 месяцев занятий, но уже похудевший и подкачанный, будет эффективным.

Если у вас есть свой ТГ-канал, который вы хотите развивать, советуем опробовать не только накрутку, но и новые форматы официальной рекламы мессенджера! Вполне возможно, что добавление медиафайлов повысит результативность ваших объявлений и сможет приводить к вам больше целевых подписчиков и потенциальных клиентов.

Интерактивное видео ВК: что это такое и как взаимодействовать с таким контентом

Новые функции YouTube: обзор грядущего пополнения инструментов для блогеров

Оставьте ваш ответ
Комментариев пока нет