Закон о запрете рекламы в Инстаграм и Фейсбук: чего ждать российским блогерам

В конце июня текущего года в Государственную Думу РФ был внесен на рассмотрение закон о запрете рекламы в Инстаграм* и Фейсбук**. Если его примут или уже приняли (зависит от того, когда вы прочтете данную статью), блогеры из России не смогут размещать рекламу на данных площадках и зарабатывать таким образом деньги.

Сегодня мы поговорим о самом законопроекте и о том, чем его принятие грозит популярным авторам, которые ведут свои страницы в запрещенных соцсетях. А если вам требуется продвижение в Instagram, обращайтесь в SMMPanele! Мы всегда готовы накрутить на ваш профиль необходимое количество офферных подписчиков.

Почему депутаты хотят запретить рекламу в соцсетях Meta

Корпорации Meta принадлежат и Фейсбук и Инстаграм. Эта компания уже пару лет как признана экстремистской на территории РФ. Но российские блогеры, которые имеют там раскрученные страницы, не желают терять заработок с рекламы. Они пользуются средствами анонимизации для ведения и продвижения своих профилей и продолжают размещать в них рекламные посты на платной основе. Так как за такие интеграции авторы получают деньги напрямую, они не платят никаких комиссий в пользу соцсетей.

Тем не менее из-за непонимания механизмов взаимодействия блогеров и рекламодателей депутаты Госдумы ошибочно считают, что давая такую рекламу, авторы спонсируют разработчиков и владельцев запрещенных сайтов. Но последние не получают с этого даже копейки. Что касается контекстной рекламы в ФБ и ИГ, то она давно отключена для российских блогеров. Они не смогут ее запустить и зарабатывать за счет нее даже при большом желании, так как пока что это технически невозможно.

Доводы со стороны законотворцев звучат так: владельцы запрещенных в России соцсетей получают отчисления с рекламы, размещаемой российскими авторами, и направляют их на создание и дальнейшую публикацию экстремистского контента. Такое действительно нужно пресекать. Если бы не одно но – о рекламных постах договариваются без посредников в лице Инстаграма и Фейсбука. Оплата поступает с кошелька рекламодателя на счет блогера. Поэтому запрет рекламы в Instagram не имеет смысла. Это не повлияет на доходы соцсетей, но лишит заработка блогеров.

Что думают блогеры о запрете рекламы в соцсетях

Ассоциация рекламных агентств и блогеров направила в Госдуму письмо с просьбой не одобрять данный законопроект и не лишать владельцев страниц дохода. В этом же послании она объяснила, что запрещенные в РФ соцсети не получают с их рекламы никаких денег, так как гонорары выплачиваются блогерам напрямую.

Также в письме говорится, что на сегодняшний день в России нет сопоставимых по численности аудитории площадок и что запрет на рекламу может нарушать принципы здоровой конкуренции и противоречить антимонопольному законодательству.

Внемлют ли депутаты этим увещеванием и доводам, не известно. Но если закон всё же будет принят, то после вступления его в силу российские блогеры не смогут размещать рекламные публикации на своих страницах в Instagram и Facebook. А значит, они потеряют значительную часть своих доходов. Это при условии, что у них есть запасные площадки вроде ВК или Телеграма. А если нет и этого, тогда денежный поток будет для них перекрыт на 100% и им придется искать офлайн-работу.

Что сулит блогерам запрет рекламы в Инстаграм 2024

Вот, что может ждать блогеров после принятия закона о запрете рекламы:

• Потеря постоянных рекламодателей и их уход к конкурентам.
• Снижение заработка с рекламы или полное лишение дохода.
• Массовые отписки из-за отсутствия мотивации вести страницы.
• Падение узнаваемости и популярности в медийном пространстве.
• Административное преследование нарушителей нового законопроекта.

Что касается последнего пункта, то он довольно туманен. Если кто-то решит продолжить давать рекламу в Фейсбуке и Инстаграме даже после вступления в силу нового закона, это грозит ему административной ответственностью. Скорее всего, многотысячными штрафами, но не исключено, что и арестом на энный срок.

В общем, как можно было уже понять, на деятельность экстремистской Meta новый закон не окажет никакого влияния. А на уровне дохода блогеров отразится негативно. Но это лишь наше субъективное мнение, которое может не отражать реальность. Если вы не согласны, приведите доводы, почему запрет рекламы в запрещенных соцсетях обоснован и как он повлияет на отечественных блогеров с вашей точки зрения!

Что делать блогерам после принятия обсуждаемого закона

Если обсуждаемый нами и рассматриваемый депутатами законопроект всё же будет принят, владельцам страниц в Instagram и Facebook останется только посочувствовать. Но они могут попробовать развивать сообщества на российских ресурсах. Например, в Одноклассниках, ВКонтакте или Телеграме. Часть аудитории можно перенаправить из заграничных соцсетей, а других подписчиков набрать через таргет и белую рекламу.

В любом случае, попробовать стоит. А получится или нет, будет видно по ходу дела. Полагаем, что если блогерам удается набирать миллионы подписчиков в Инстаграме, то собрать несколько сотен тысяч участников в группу ВК или ТГ не составит труда. Они уже знают какие форматы и подходы использовать в продвижении. Им останется лишь адаптировать их под новые площадки и выделить бюджет на рекламу.

Если реклама в запрещенных соцсетях будет невозможна, владельцы раскрученных страниц могут их продать и выручить за них неплохие деньги. Речь идет о сотнях тысяч рублей, а в некоторых случаях и о миллионах. Конечно, этих денег не хватит на всю жизнь, но на первое время, которое необходимо для поиска работы или продвижения отечественных соцсетей, будет достаточно.

А кем может устроиться блогер после потери дохода с рекламы в ИГ и ФБ? Это уже зависит от его квалификации, навыков, багажа знаний и, возможно, образования. Вот несколько должностей, на которые могут принять бывшего блогера со «стажем»:

• Интернет-маркетолог – кому как ни блогеру-миллионнику знать, как продвигать бизнес в Сети и какой способ пиара будет максимально эффективен. Этими знаниями можно заинтересовать работодателя и устроиться к нему на высокооплачиваемую должность с заработком в 100-200 тысяч рублей в месяц.

• Консультант или коуч – у опытного блогера перед молодыми авторами есть одно неоспоримое преимущество. Это опыт и ценные знания. Он может их продавать за деньги в качестве консультаций или обучения. Создавать и запускать в продажу онлайн-курсы, проводить вебинары и т. д.

• SMM-специалист – многим компаниям в России требуется универсальный СММ-щик, который и посты напишет, и сторис снимет, и таргет настроит. У блогера с многочисленной аудиторией в Инстаграм или Фейсбук есть все перечисленные навыки. Поэтому его возьмут на работу без долгих раздумий.

А еще блогер, который лишился заработка с рекламы в Фейсбуке или Инстаграме, может открыть собственный бизнес и не зависеть ни от каких соцсетей. Вы скажете, что для этого нужен первоначальный капитал. Так оно и есть. Но если автор на протяжении многих лет зарабатывал на рекламе, у него должны быть сбережения. И, скорее всего, многомиллионные. С их помощью можно дать старт своему делу. Либо можно продать свои страницы в зарубежных соцсетях и на эти деньги открыть бизнес.

Как видите, варианты есть. Но надеемся, что этот закон всё же не будет одобрен, а если и примут, то позднее отменят ввиду его несостоятельности. Пока что советуем блогерам готовиться к возможным последствиям и переходить на российские соцсети.

*Инстаграм – соцсеть, запрещенная в России.

**Фейсбук – соцсеть, запрещенная на территории РФ.