Маркировка рекламы в Телеграм: как это правильно делать бизнесу

Обязательна ли маркировка рекламы в Телеграм? Да, но с некоторыми нюансами. Если компания рекламирует свою продукцию на платной или бартерной основе, она обязана маркировать такие объявления. Что грозит нарушителю? Если им является юридическое лицо, то за каждый рекламный пост с него могут взыскать до ₽500 тысяч. Штрафы накладываются как на рекламодателей, так и на распространителей. Это значит, что по закону оштрафовать могут всех участников процесса – от А до Я.

Сегодня мы расскажем о маркировке рекламы в мессенджере Дурова. А если вам требуется продвижение в телеграме, рекомендуем его заказать в SMMPanele! Мы гарантируем отличное качество подписчиков и высокую скорость накрутки.

Какие публикации не нуждаются в маркировке

Экспертные материалы и новости, информирующие о чем-либо. При условии, что они скрыто не рекламируют какой-либо магазин или бренд. Если упоминания конкретной компании нет, а сам текст носит информативный характер, пост маркировать не надо.

В маркировке также не нуждаются пользовательские отзывы и рекомендации. То есть, если инфлюенсер действительно приобрел товар и решил его порекомендовать своим подписчикам без каких-либо договоренностей с продавцом, это не считается рекламой.

Личная переписка и комментарии к записям в сообществах, если они не относятся к РК, тоже не подлежат маркировке. Рекламораспространитель и рекламодатель не могут нести ответственность за мнение сторонних пользователей Телеграма.

Благотворительные акции, социальные объявления и публикации государственных учреждений не расцениваются как реклама. То есть если какая-то организация объявит благотворительный сбор и опубликует посты на разных ТГ-каналах, ей не нужно производить маркировку. Подобные записи не считаются рекламными.

Какую рекламу маркировать точно придется

• Проплаченные посты – если бизнес заказал блогеру обзор или рекламную публикацию за деньги (бартер), это подлежит маркировке.

• Таргетированная реклама – любой рекламный блок, размещаемый через систему TG Ads, требует маркировки.

• Реферальные ссылки – автор публикаций, в которых присутствует партнерский линк, приносящий ему доход с целевых действий пользователей (переходы, покупки, заявки), обязан маркировать такие материалы.

Как быстро и легко понять, надо маркировать пост/статью или нет? Если вы блогер и подписали договор с рекламодателем, либо просто получили от него какое-либо материальное вознаграждение в обмен на публикацию, значит, маркировка нужна! Если у вас свой бизнес, и вы его продвигаете с помощью постов или таргетинга в ТГ, вам в обязательном порядке необходимо маркировать такие записи. Иначе – штрафы!

Как маркировать рекламу в Телеграм

Из чего состоит маркировка? Из словесного обозначения «Реклама», наименования компании-рекламодателя или URL его сайта (страницы), идентификатора ERID. С первыми двумя пунктами, полагаем, что все понятно по умолчанию. А вот где взять ERID? Его предоставляют операторы рекламных данных (сокращенно ОРД). В России зарегистрировано 7 операторов, выдающие маркировочные идентификаторы:

• «МедиаСкаут».
• «Яндекс ОРД».
• «Лаборатория разработки».
• «ОРД-А».
• «ВК Рекламные технологии».
• «ОЗОН ОРД».
• «Первый ОРД».

Любой из них выполняет одну и ту же задачу – выдает ERID и пересылает сведения о рекламе в ЕРИР. Какого именно оператора использовать, решать вам! Зайдите на сайт каждого из них, прочтите условия и требования, сопоставьте и сделайте свой выбор!

Получив маркер, вам нужно где-то его разместить. Но где конкретно? Если в рекламе используются графические креативы, то добавьте ERID в нижнюю часть картинки! Если к посту прикреплен ролик, наложите идентификатор поверх видеоряда! В тексте также необходимо прописать ERID. Изначально РКН требовал размещать маркер вверху текста, но позднее смягчил требование и позволил это делать внизу, в конце поста.

В ссылках, используемых в рекламе, также следует размещать ERID. Его надо добавлять в конце линка, например: https://adres-sajta.com/?erid=98765.

В тексте и на видео/фото не стоит забывать указывать, помимо идентификатора от ОРД, пометку «Реклама» и название компании, выступающей в роли рекламодателя.

Рекламодатель или рекламораспространитель (зависит от того, кто занимается получением ERID и маркировкой рекламы) обязаны отчитываться о результатах РК каждые 30 дней. Ответственное лицо должно передать в ЕРИР информацию об участниках кампании, количестве показов объявлений/постов, переходах по ссылкам.

Кто должен маркировать рекламу в Телеграм

Если рекламодатель действует напрямую, без сотрудничества с рекламными агентствами, берущими на себя обязанность маркировки, за это будет отвечать он. Его задача – получить ERID и передать его вместе с другими данными распространителю. То есть блогеру или системе, через которых он планирует запустить продвижение. А уже те должны добавить идентификатор непосредственно в рекламные публикации.

Таким образом, в процессе маркировки участвуют все. И рекламодатель и блогер. Каждый выполняет свою часть обязательств. Первый получает и передает второму все необходимые данные, а второй обязуется их разместить во всех рекламных постах. Правда, если речь идет о видео или фотографиях, инфлюенсер не станет заниматься монтажом. Это предварительно должен сделать рекламодатель, добавив ERID в свои рекламные ролики и картинки самостоятельно, либо с помощью компетентных лиц.

Что будет, если «забыть» промаркировать рекламу? Штраф за отсутствие маркировки рекламы в интернете может достигать полумиллиона рублей за одно объявление. Это означает, что если компания разместила 5 рекламных постов, но не стала их маркировать в соответствии с законом, ее могут оштрафовать на 2,5 миллиона.

3 дельных совета по маркировке рекламы для бизнеса

• Идентификатор ERID может выдать любой ОРД – не думайте, что один оператор работает с Телеграмом, а другой нет. Все они без проблем присваивают маркер как для ТГ, так и для остальных платформ в Сети.

• Добавляйте в ОРД все рекламные площадки – не запускайте рекламную кампанию, не сообщив оператору в своем личном кабинете обо всех сайтах, соцсетях и мессенджерах, в которых вы планируете рекламироваться! Упустив что-то одно, но разместив там рекламу, вы технически не сможете отчитаться. А за отсутствие отчетности компания также может быть оштрафована.

• Отправляйте в ЕРИР отчетную документацию каждый месяц – маркировка рекламы в ТГ требует ежемесячного отчитывания рекламодателя перед ЕРИР. Если, конечно, это не входит в обязанности рекламного агентства. Чтобы не забыть отчитаться, настройте напоминание или автоматизируйте процесс!

Теперь вы в курсе, как и зачем маркировать рекламу в Telegram. Отнеситесь к этому вопросу максимально внимательно и дотошно, чтобы не нарваться на крупный штраф!