По рубрикам:
Реклама азартных игр и казино в соцсетях: привлечение игроков с помощью SMM
Продвигать казино в России очень непросто. Особенно после 2006 года, когда в силу вступил закон о государственном контроле над азартными играми. Согласно ему, деятельность онлайн-казино запрещена вообще, а открывать игорные заведения в офлайне могут лишь юридические лица, выполнившие определенные требования. Среди них значится получение лицензии стоимостью в 600 миллионов рублей для казино и 1 миллиард рублей для тотализаторов и букмекерских контор. Также на банковском счету заведения должно быть минимум 500 миллионов рублей.
Понятно, что такие условия, мягко говоря, трудновыполнимые. Поэтому организаторы открывают виртуальные казино за рубежом, адаптируя их под русскоязычную ЦА. Некоторые из таких сайтов имеют лицензию, оформленную за границей, другие же работают в «серую», без законных гарантий на безопасность и конфиденциальность. И сегодня мы поговорим о том, как продвигать подобные ресурсы в социальных сетях.
В каких социальных сетях можно рекламировать казино
- Инстаграм и Фейсбук (принадлежащие Meta*) – на этих ресурсах официально продвигать игорные заведения можно при соблюдении ряда условий. Должна быть действующая лицензия и подтверждение того, что азартные игры будут рекламироваться только в тех регионах, где это разрешено по закону. А сам таргетинг должен быть настроен строго на совершеннолетнюю аудиторию.
- Твиттер (X) и Снэпчат – соцсеть Илона Маска требует наличия лицензии и настройку рекламы на совершеннолетних пользователей. А Snapchat позволяет рекламировать казино без жестких условий. Площадка требует лишь того, чтобы организатор азартных игр таргетировал объявления на лиц 18/21+.
- Ютуб и ТикТок – на этих видеохостингах реклама казино разрешена, но с ограничениями. YouTube требует загружать лицензии на проведение азартных игр и в настройках таргетинга указывать возраст 18+ или 21+ в зависимости от законодательства страны, где будут показываться объявления. TikTok разрешает продвигать игорные заведения лишь в тех регионах, где это легально (не запрещено законом). И при этом реклама не должна быть явной.
Как видите, зарубежные social media хоть и позволяют рекламировать игорные заведения, но с определенными ограничениями. Почти везде нужно предъявлять лицензию, абсолютно на всех сайтах настраивать таргетинг на совершеннолетних и только на аудиторию тех стран, где разрешена такая реклама. Поэтому даже если у вас есть лицензия, реклама вашего казино в соцсетях не будет показываться в России.
Как продвигать азартные игры в Одноклассниках, ВК и ТГ
ВКонтакте и Одноклассники не пропускают объявления, связанные с азартными играми и казино. Подобная реклама запрещена правилами площадок и законами РФ. Однако продвигать такие тематики можно и другими способами. Например, с помощью контент-маркетинга. Полезные, информативные и обзорные посты могут привлекать в сообщества, принадлежащие игорным заведениям, живую аудиторию. А последняя легко конвертируется в подписчиков и даже реальных игроков, если ей предлагаются выгодные условия (бесплатные фриспины, заманчивые бонусы к депозитам и т. д.).
Также с продвижением онлайн-казино может помочь накрутка группы вк, за счет которой сообщество поднимается в ТОП поиска социальной сети по нужным запросам. Как это работает? Допустим, вы создали страницу, где публикуете новости и обзоры из гемблинг-индустрии, встраивая в них ссылку на свое заведение. Чтобы группа стала заметной для тех, кто через поиск ВКонтакте ищет казино или азартные игры, оптимизируйте название, добавив в него релевантные слова, и накрутите подписчиков! Параллельно с этим наращивайте активности (лайки, репосты, комментарии)!
Через некоторое время активных накруток ваше сообщество поднимется на вершину поиска ВК и в него начнут переходить заинтересованные в азартных играх люди. То есть потенциальные игроки, которые могут принести вашему казино прибыль. Конечно, всегда есть риск, что такая группа будет заблокирована администрацией соцсети. Но судя по тому, что подобных сообществ в поиске довольно много (больше сотни), банятся они не всегда и не слишком быстро. К тому же, после блокировки одной группы всегда можно будет создать другую, которая принесет вам новых клиентов.
В Телеграме нет такой строгой модерации, как в ОК или ВК. Поэтому здесь продвигать игорные заведения легче и проще. Конечно, при условии, что реклама азартных игр будет показываться жителям тех государств, где подобное разрешено законом. Если говорить о ТГ ADS, то система позволяет рекламировать онлайн-казино при наличии у него лицензии и соблюдении возрастных ограничений в таргетинге. Но чаще всего игорные заведения продвигаются в мессенджере Дурова через каналы и боты.
Альтернативные способы продвижения казино в соцсетях
Регулирование азартных игр в разных государствах не всегда позволяет открыто и официально рекламировать казино. Поэтому владельцы такого бизнеса идут на различные ухищрения, дающие им возможность привлекать к себе новых игроков.
Что может заменить таргет в social media:
- Скрытая реклама – создание и публикация контента, который не содержит прямые призывы к действиям. Чаще всего, это стратегические гайды для новичков, истории успеха игроков, отзывы, обзоры заведений и популярных игр.
- Лид-магниты – предоставление бесплатных бонусов за подписку на страницу или регистрацию в онлайн-казино. Например, несколько бесплатных партий с возможностью выиграть реальные деньги, либо начисление процентов за пополнение баланса игрока (+50% от суммы депозита).
- Накрутка сетки сообществ – можно попробовать создать сразу 3-5 или более групп в соцсетях, накрутить в них подписчиков и активностей и таким образом вывести их в ТОП поиска внутри площадок. Если это получится, то вы заберете большую часть органического трафика, оставив конкурентов ни с чем. Из минусов такого способа – все сообщества могут заблокировать в одночасье.
- Прямые эфиры и создание трендовых видео – владелец игорного сайта может заказать у стримера прямой эфир с обзором игр в его онлайн-казино. В ТикТоке и Инстаграме пользователи любят трендовые ролики. Если снять несколько таких Рилсов, один из них может завируситься за счет музыки или эффектов, которые сейчас в тренде. Это также неплохой способ привлечь в казино ЦА.
Насколько опасно рекламировать азартные игры в соцсетях
Незаконная реклама онлайн-казино в РФ может караться уголовной ответственностью. Соответствующий законопроект был внесен в Госдуму в декабре прошлого года. Он гласит, что нарушитель может либо заплатить штраф в размере от 100 до 300 тысяч рублей, либо лишиться свободы на срок до 6 лет. Так что, если вы проживаете в России и рекламируете интернет-казино, вас за это могут оштрафовать на крупную сумму, либо даже приговорить к тюремному заключению на несколько лет.
Также надо понимать, что азартные игры ВК и ОК запрещены и самими соцсетями. Поэтому за пропаганду таковых могут блокировать аккаунты, сообщества и РК.
Учитывая всё то, о чем мы рассказали, решайте сами – заниматься продвижением своего казино в социальных сетях или нет! А если да, то какими именно методами. Рекомендуем для этих целей использовать контент-маркетинг и SMM-накрутки.
*Meta – американская компания, запрещенная на территории России.